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鐘樓奶糕榮氏果汁 承載西安人記憶的老品牌現(xiàn)狀

2016-08-31 12:26:46 來源:華商網(wǎng)
小時候的夏天,
 
  幸福大概是這樣定義的:
 
  吹著傍晚的涼風(fēng),舔食著甜膩的鐘樓奶糕;
 
  圍坐著吃烤串兒,用吸管在冰峰汽水里吐泡泡;
 
  聚會宴席上,為選榮氏紅蘋果汁還是青蘋果汁而苦惱;
 
  在黃河電視機前看《西游記》《還珠》入迷,仍不忘將太陽鍋巴咬出脆響……

 如今,
 
  在時光的催促下我們都已長大,
 
  而那些占據(jù)我們童年回憶的西安老品牌,
 
  有的生機勃勃,
 
  有的尋覓艱難,
 
  有的徒留在了回憶中。
 
  想再看看西安老品牌盛極一時的過去嗎?想了解Ta們或喜或憂的如今嗎?往下看。

【鐘樓奶糕】
 
  誕生:20世紀(jì)70年代,在西安鐘樓附近有一家小鋪面的鐘樓食品店,最早的奶糕從這里誕生,因此得名“鐘樓奶糕”。
 
  鼎盛:鐘樓奶糕以一支5毛錢的親民價格和堪比冰激凌的絕佳口味,深受廣大西安市民的喜愛,當(dāng)時人們排長隊就為買個鐘樓奶糕。2002年左右鐘樓奶糕產(chǎn)銷量位居西安前列,還一度打入全國市場,在甘肅、湖北、山西等多地暢銷,被國內(nèi)許多消費者所認(rèn)可,這是鐘樓奶糕最輝煌的時期。
 
  回落:隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,多個冷飲品牌搶灘西安市場,蒙牛、伊利等外來品牌為占據(jù)市場還采用給冷飲代售點免費提供冰柜等方式,鐘樓奶糕的銷售渠道被搶奪瓜分,多重因素導(dǎo)致鐘樓奶糕一度淡出西安市場,轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場。據(jù)報道,鐘樓奶糕生產(chǎn)基地已搬至漢中。
 
  現(xiàn)狀:如今,鐘樓附近的冷飲攤點已經(jīng)很難尋到鐘樓奶糕的蹤影,不過,西安很多小區(qū)附近都會有人騎車叫賣“鐘樓奶糕”,但真假難辨。
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      【德懋恭水晶餅】
 
  誕生:坐落在西安市西大街廣濟街口的中華老字號“德懋恭”,始建于清朝光緒年間(1872年),問世至今已有144年的歷史。清末慈禧太后來西安避難,經(jīng)過廣濟街口聞香止輦,品嘗了“德懋恭”水晶餅后大加贊賞,遂將其欽點為“貢品”,“德懋恭”水晶餅自此身價倍增,聞名遐邇。
 
  鼎盛:20世紀(jì)80年代,德懋恭水晶餅成為逢年過節(jié)鄉(xiāng)黨們走親戚必送的點心,大家從半夜就開始排隊,每天一出爐就銷售而空。德懋恭水晶餅一度與燕窩、銀耳、金華火腿齊名,被譽為秦式點心之首,備受廣大消費者的青睞。
 
  鍍金:2006年,德懋恭被國家商務(wù)部首批認(rèn)定為“中華老字號”企業(yè),2007年德懋恭水晶餅制作技藝首批列入陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。外形金底銀幫鼓鼓腔,紅色印章蓋中央,德懋恭已成為十三朝古都西安深厚文化代表之一,譽為“陜西名片”。
 
  現(xiàn)狀:德懋恭水晶餅承載了幾代陜西人的記憶,如今仍是老一輩人走親戚常備的禮品之一。傳統(tǒng)制作技藝的沿襲與創(chuàng)新、散發(fā)著濃濃“秦文化”的特色禮盒也使德懋恭水晶餅得到了年輕人的推崇。
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      【榮氏果汁】
 
  誕生:1994年,西安海星現(xiàn)代飲品有限公司成立,引進代表國際先進技術(shù)水平的瑞典利樂拉閥無菌罐裝生產(chǎn)線,大規(guī)模進入飲料業(yè)。1996年,榮氏天然蘋果汁開始投放西安市場。
 
  鼎盛:1996年,榮氏果汁系列一經(jīng)投放市場便火爆古城西安,掀起罕見的消費熱潮,迅速占領(lǐng)了周邊市場。它以上乘的口感、健康環(huán)保的內(nèi)涵,受到了消費者的廣泛認(rèn)可,獲得了很高的市場知名度和美譽度,是老陜宴席聚會必不可少的桌上飲品。96、97年一度風(fēng)靡西北、華北、西南等消費市場。
 
  回落:1998年以后,利樂包裝被PET塑料瓶取代,隨著酷兒、可樂、雪碧、鮮橙多等外來品牌的擠壓,暢銷一時的榮氏蘋果汁市場份額逐漸減小,經(jīng)過幾年的掙扎,榮氏飲品在市場上趨于沉寂。
 
  現(xiàn)狀:這兩年,榮氏果汁在西安市場上已難覓蹤跡。
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      【華山照相機】
 
  誕生:1958年,西北光學(xué)儀器廠研制生產(chǎn)出最早的“華山”牌照相機,因為生產(chǎn)廠在西安,距華山近,故名華山牌,這是當(dāng)時國內(nèi)少有的國產(chǎn)相機。
 
  發(fā)展:20世紀(jì)50-60年代研制生產(chǎn)的華山135輕便照相機、長樂120雙反照相機,20世紀(jì)80-90年代研制生產(chǎn)的華山AE135自動曝光照相機,已成為我國照相機發(fā)展史上普及相機的標(biāo)志性產(chǎn)品。“華山”照相機是西北光學(xué)儀器廠的主打品牌,共有7個型號,該廠依次稱之為“1型”、“2型”、……、“7型”,但由于人員和技術(shù)因素,以仿照日本某某某型號的“4型”、“5型”、“6型”照相機僅做了樣機,沒有投入生產(chǎn)。
 
  現(xiàn)狀:由于價格高、質(zhì)量差,不受普通市民歡迎,早已被市場淘汰。
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   【蝴蝶牌手表】
 
  誕生:1969年,西安蝴蝶手表廠落戶于西安市長安區(qū),由上海手表廠援建。作為與北京、天津齊名的全國三大手表生產(chǎn)基地之一,蝴蝶手表廠創(chuàng)造了20多年的炫目輝煌,美麗的蝴蝶從西安飛向全國成為家喻戶曉的著名品牌。
 
  鼎盛:在當(dāng)時,蝴蝶手表設(shè)計新穎時尚,且技術(shù)領(lǐng)先,全國惟一的手表檢測中心隨后也落戶西安。全國各地的訂單像蝴蝶一樣紛紛聞香而來,訂戶每天排隊搶貨。出門辦事,對方一聽是蝴蝶手表廠的就馬上笑臉相迎,然后拉關(guān)系走后門買手表。
 
  衰落:由于國家計劃的放開、電子手表大量出現(xiàn)和手表廠未能及時應(yīng)對市場需求變化,蝴蝶手表廠1993年起陷入了發(fā)展困境。
 
  現(xiàn)狀:2002年底,蝴蝶手表廠政策性破產(chǎn),如今,廠子破敗荒蕪。
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      【冰峰汽水】
 
  誕生:“冰峰汽水”飲料誕生于1953年。冰峰汽水的生產(chǎn)商為西安市食品廠,冰峰是該廠的其中一個生產(chǎn)車間,廠里人稱為“汽水車間”。最早的冰峰汽水2毛一瓶,瓶子押金8分,200ml的玻璃瓶內(nèi)裝甜甜的桔子味汽水讓西安人簡直欲罷不能。
 
  鼎盛:2006年,西安市食品廠與西安市另外4家食品廠合并成為西安市糖酒食品工業(yè)總公司。原“汽水車間”繼續(xù)生產(chǎn)冰峰汽水。2012年,隨著易拉罐版的冰峰飲料推出,冰峰汽水已經(jīng)遠(yuǎn)銷省外、乃至國外。
 
  現(xiàn)狀:“冰峰”在西安問世后的62年歷史中可謂無人不知、無人不曉。在世界級飲料品牌的強勢夾攻下,冰峰頑強地生存下來,而且越戰(zhàn)越猛。冰峰一直備受西安市民的喜愛,多年來除了玻璃瓶的樸素包裝沒有變過外,橘子的口味也一點沒變,仍然聚集了大量的粉絲,并保持了市場上的競爭力。目前,在世界各地的陜西風(fēng)味餐館,都能看到冰峰的身影。
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   【太陽鍋巴】
        誕生:1986年,西安太陽食品公司轉(zhuǎn)行生產(chǎn)食品,“太陽鍋巴”由此誕生。

  鼎盛:1990年“太陽鍋巴”開始在市場走紅,占據(jù)了北京、廣州、桂林、銀川、合肥、石家莊等城市市場,同年西安太陽食品集團公司成立。1990年北京亞運會,太陽鍋巴成為賽事贊助商,熊貓盼盼也成功印上了太陽鍋巴的包裝,自此,太陽鍋巴走上了最頂峰。“不嘗不知道,一嘗忘不掉”的廣告使太陽鍋巴幾乎婦孺皆知、家喻戶曉。此后,太陽集團還推出了阿香婆香辣醬,更是橫掃全國。
 
  衰落:因太陽鍋巴本身利潤低,加之假冒偽劣產(chǎn)品如雨后春筍般崛起,企業(yè)擴張失控等原因,到21世紀(jì)初,當(dāng)年盛極一時的太陽系列食品已經(jīng)退出了浪潮的先鋒隊列。
 
  現(xiàn)狀:近年來,雖然太陽食品公司相繼推出了阿香婆系列調(diào)料以及升級太陽鍋巴產(chǎn)品包裝。太陽鍋巴和阿香婆在西安的大小超市仍有供應(yīng),但同類品牌層出不窮,實質(zhì)在市場上到底還有多少占有率?恐怕只有品牌持有者自己清楚。
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      【黃河彩電】
 
  誕生:1984年底,黃河機械廠(“黃河”廠)引進了彩電生產(chǎn)線,“黃河”彩電誕生。1985年,電子工業(yè)部在全國同時批準(zhǔn)了57條彩電生產(chǎn)線,陜西的三條生產(chǎn)線從這一年才正式投產(chǎn)。在那個時代,它是結(jié)婚的硬通貨,更是市場的緊俏品,地位遠(yuǎn)超如今熱銷的蘋果手機。
 
  鼎盛:1987年,中國制造出1934萬臺電視機,超過鄰國日本,從此成為世界上年度制造電視機數(shù)量最多的國家,這一成績一直保持到今天。據(jù)業(yè)界估計,幾乎在整個上世紀(jì)80年代,陜西電視機年產(chǎn)量始終居于全國第一。即使到了上世紀(jì)80年代末,全國百余家彩電廠家中,陜西任意一家彩電企業(yè)的年產(chǎn)量也都排在前列。那時,全國人民在央視黃金時段頻頻看到的是陜西彩電的廣告;正在北京舉行的女排國際比賽是由陜西彩電企業(yè)贊助的;就連如今在全球市場上縱橫捭闔的四川長虹,當(dāng)年不過是彩電業(yè)的“小字輩”,還是陜西派人過去援建的;在陜西彩電叱咤風(fēng)云的時候,深圳康佳才剛剛于當(dāng)年年底拿到生產(chǎn)許可證。
 
  衰落:2001年資產(chǎn)重組、黃河彩電生產(chǎn)線缺主導(dǎo)產(chǎn)品導(dǎo)致“黃河斷流”多年,2003年重新恢復(fù)生產(chǎn),但生產(chǎn)的卻是TCL王牌彩電。彩電行業(yè)價格戰(zhàn)展開,加之電視的淘汰升級、外來品牌的入侵,“黃河”彩電逐漸退出了我們的生活。
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       【寶雞啤酒】
 
  誕生:寶雞啤酒公司創(chuàng)建于1956年,寶雞啤酒以其獨特的口味沿渭水而下,逐漸征服西安人,占領(lǐng)了大半個西安市場。
 
  鼎盛:上世紀(jì)90年代中期達到頂峰,寶雞啤酒公司成為西北地區(qū)最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)銷量連續(xù)突破歷史最高紀(jì)錄,在全國800家啤酒企業(yè)中名列前25位。寶雞啤酒不僅覆蓋陜西全省,暢銷河南、山西、湖北、四川、青海、寧夏、甘肅、云南等18個省區(qū),還出口哈薩克斯坦、泰國等國家和地區(qū)。
 
  衰落:2000年以后,隨著漢斯啤酒的崛起,寶雞啤酒逐漸出現(xiàn)了衰敗跡象。
 
  現(xiàn)狀:如今,寶雞啤酒已被青啤漢斯兼并。
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      【漢斯啤酒】
 
  誕生:1988年在西安市各界的關(guān)注和支持下,首批漢斯啤酒生產(chǎn)下線,最初的配方、工藝、設(shè)備、技術(shù)顧問都來自德國。
 
  發(fā)展:1996年,西安漢斯啤酒與青島啤酒聯(lián)姻。依托青島啤酒的釀造藝術(shù),漢斯不斷的釀造消費者喜好的啤酒,經(jīng)歷了20多年,漢斯“爽而不淡、凈有麥香”的新德式風(fēng)味得到大家的認(rèn)可?,F(xiàn)如今漢斯啤酒已經(jīng)是北京2008奧運會贊助商青島啤酒公司旗下第一戰(zhàn)略子品牌。
 
  現(xiàn)狀:西安漢斯引進先進設(shè)備與技術(shù),形成了漢斯干啤、9度冰爽、漢斯果啤、漢斯小木屋、“2000”、“西北狼”等49個品種的漢斯啤酒系列產(chǎn)品。漢斯系列已經(jīng)成為陜西人夜市擼串必不可少的搭配。
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      【秦俑奶粉】
 
  誕生:從80年代初開始,秦俑奶粉出現(xiàn)在千家萬戶的奶杯里,幾乎伴隨了陜西一代人的成長,至今依然暢銷不衰。
 
  鍍金:1996年,銀橋在全國乳品行業(yè)中第一家通過了ISO9001國際質(zhì)量管理體系和產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證,秦俑牌奶粉正式走出了國門,出口到新加坡、菲律賓和我國香港、臺灣等地區(qū)。2004年,“秦俑”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。
 
  現(xiàn)狀:如今,秦俑奶粉雖然推出了嬰幼兒奶粉、學(xué)生奶粉、女士奶粉、中老年奶粉等多個品種,但銷量如何,廣大消費者們,你們怎么說?
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      【紅星軟香酥】
 
  誕生:創(chuàng)建于1998年的陜西紅星軟香酥食品企業(yè)集團,憑借實惠美味、適合秦人口味的紅星軟香酥打開了古都咸陽等二線市場。
 
  發(fā)展:紅星食品在10多年的艱苦實踐中不斷發(fā)展壯大,紅星軟香酥在口味、工藝上的創(chuàng)新也深受消費者好評。曾被評為“中國名優(yōu)產(chǎn)品”、陜西省人民政府授予“陜西名牌”。在陜西很多地市,逢年過節(jié)走親戚,家家戶戶必送紅星軟香酥。白云酥、果仁酥、玫瑰酥、黑豆酥、綠豆酥……這些經(jīng)典餡料吃起來綿甜酥軟,口齒留香。
 
  現(xiàn)狀:近年來,紅星食品開始涉足飲品,主打陜西特色,推出了推出紅星閃閃石榴汁、灞柳黃酒等。紅星軟香酥市場占有額逐步增大,不僅跨出陜西,還邁向了全國。
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      【米旗娃娃頭】
 
  誕生:1994年扎根在古城的西安米旗食品有限公司最先推出蛋糕,一問世,就吸引了很多的粉絲,隨后又有了著名的米旗冰淇淋——娃娃頭雪糕。
 
  現(xiàn)狀:直至今日,鐘樓附近、城墻跟下都少不了娃娃頭的叫賣聲。其濃郁的牛奶、巧克力奶味道,和呆萌的外形,是童年對于夏天的記憶。然而,與鐘樓奶糕類似,米旗娃娃頭占據(jù)街頭但真假難辨。
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       【一口凈牙膏】
 
  如今市場難覓。
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       【山丹丹洗衣粉】
 
  80年代初的山丹丹洗衣粉,西安日化生產(chǎn),己消失二十多年。

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