移動互聯(lián)網時代社交文化觀察：能發(fā)表情絕不打字
2017-04-17 15:43:57
來源：新華網
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以“Emoji”表情包為主角制作的《Emoji》大電影將在今年7月登陸美國院線，國內有望引進；近來，引發(fā)收視熱潮的反腐劇《人民的名義》中，網友為劇中人“達康書記”制作的表情包也在網上熱傳，并成為該劇的“流量擔當”。如今，源源不斷的新“表情”持續(xù)出現(xiàn)，表情包文化日益繁榮。本版今天推出“小表情大文化·移動互聯(lián)網新生態(tài)”專題報道予以聚焦。
從論壇發(fā)軔，到QQ、微博、微信等社交軟件中呈井噴態(tài)勢，表情包玩轉了網絡社交圈；從被《牛津英語詞典》評為年度詞匯的“笑哭”，到兔斯基、阿貍等卡通自定義表情，表情包的形式正在日益豐富；從單一的“小黃臉”到以醫(yī)生、教師、明星等各行各業(yè)人物為題材的表情，表情包的用戶逐漸涵蓋了行業(yè)的方方面面。
移動互聯(lián)網時代，表情包已然成為活躍于社交軟件上的流行文化，甚至出現(xiàn)了“能發(fā)表情絕不打字”的互聯(lián)網社交文化新生態(tài)。表情包背后包含的文化基因，以及逐漸形成的產業(yè)鏈，成了當前值得關注和思考的文化新課題。
1、全民接受的線上交流方式
看到微信群里發(fā)來“表情幽怨的貓咪”表情包，并配著“滿臉寫著高興”的文字，90后網友“兔嘰醬”被逗得笑出了聲。她隨即打開自己手機里的表情包收藏夾，從10多頁存儲項目中找尋合適的表情包回發(fā)。
從總體上看，人們在網絡社交上發(fā)布的表情大致可分為三類：一是抽象化的字母或標點符號的組合，也就是“顏文字”，比如，表示笑臉的“∶）”、表示傷心的“T_T”“QAQ”等；二是社交軟件中的各種人臉表情；三是文字和圖片相結合的圖片表情。
圖片表情常以時下流行的明星、語錄、動漫、影視截圖為素材，再配上簡短、幽默的文字，制作成靜態(tài)或動態(tài)圖片，用以在聊天中表達特定的情感。這類表情符號常以成對或成組的形式出現(xiàn)，因此被人們稱為表情包。
最新出爐的《中國網民的信息生產及情感價值結構演變報告（2012—2016）》顯示，在選擇表情呈現(xiàn)情感上，70后到00后間各年齡段用戶都有側重，女性比男性更熱衷用表情符號表達情感，北方用戶相對南方用戶表達更加委婉。
聊天離不開表情包。表情包等符號已然成為移動互聯(lián)網時代全民接受的線上交流方式，也逐漸成為不可或缺的溝通要素。
2、有效彌補文字表達的缺陷
1982年斯科特·法爾曼教授在電子公告牌上第一次打出“：-）”符號，之后可愛而富于變化的“顏文字”表情在短信文本中傳播?，F(xiàn)在，隨著互聯(lián)網的普及以及移動互聯(lián)網時代的到來，表情包等貼圖表情逐漸發(fā)展成為一種融合多種元素的互聯(lián)網文化。
如今，不少主流媒體在客戶端和微信公眾號中開始主動使用表情包。比如，去年由“指尖上的中國”工作室創(chuàng)意策劃，中國傳媒大學頭腦風暴設計團隊制作的“長征路上小紅軍”表情包刷屏微博，讓網民通過喜聞樂見的方式，紀念紅軍長征勝利80周年；深圳南山區(qū)委宣傳部還推出政務表情包“2.5次元萌系南山文明表情”，通過動畫表情傳遞文明正能量。新穎的創(chuàng)意、幽默的畫風，不知不覺間，“表情包文化”逐漸進入主流文化視野。
為什么網民熱衷于使用表情包？中國高校傳媒聯(lián)盟調查發(fā)現(xiàn)，64%的受訪者認為，表情包在聊天中的最大作用是“活躍聊天氣氛，表達情緒”，49%的受訪者認為表情包能夠“彌補文字表達的缺陷，便于對方更好地理解自己的意思”。
在浙江工業(yè)大學注意力經濟學教授張雷看來，表情包是一種最直接表達情感的方式。以前常說“短信聽不出語氣，電話看不到表情”，網上交流更是缺失面對面交流時眼神、表情、語氣等要素，很多時候都無法用文字表達準確的含義，表情包的興起正是彌補了互聯(lián)網交流中這一部分的缺失。
山西傳媒學院網絡與新媒體專業(yè)教師周怡帆說，網民在社交網絡中使用表情包時，體現(xiàn)出的性格、語言風格等，讓同類人有了身份認同。其實，一個個表情包就是一個個故事，知道故事的“梗”，圈子里趨同的人更能猜透互相表達的意思。
3、表情包IP變現(xiàn)前景廣闊
“華妃翻白眼”“爾康吼”“葛優(yōu)躺”……一系列可愛的表情包在“萌”倒網民的同時，也產生了經濟效益。“表情經濟”逐漸成為手機產業(yè)鏈上不容忽視的一塊奶酪。
有業(yè)內人士透露，目前表情包的盈利模式主要有三種：一是制作的表情包在表情商店入駐后，用戶下載時可為表情打賞；二是接單，為商家設計表情包；三是通過IP（知識產權）變現(xiàn)來實現(xiàn)盈利。
因為打賞不太穩(wěn)定，代制作又較為小眾，越來越多的表情包創(chuàng)作者不再依靠它們盈利，而是走第三種盈利模式——將形象授權給商業(yè)品牌或把表情包形象開發(fā)成商品進行售賣。
據(jù)報道，國外一家名為“Line”的通訊公司依靠表情包業(yè)務一年盈利18億元人民幣。該公司基于用戶喜好，大力開發(fā)表情包周邊衍生品，比如，開設主題店售賣定制圖案咖啡甜品并進駐天貓、京東，推出與其他品牌合作的T恤、彩妝，打造游戲、動漫等各類增值服務。
表情包變現(xiàn)前景如何？山西財經大學經濟學院副教授劉維奇這樣分析：作為一種新型互聯(lián)網經濟，表情包的IP變現(xiàn)前景廣闊，彌補了當前社交軟件交流中感情表達的不足；同時，變現(xiàn)成功的案例說明，在互聯(lián)網時代，新經濟增長點、創(chuàng)業(yè)途徑隨時都有可能出現(xiàn)。
4、版權問題不容忽視
表情包已經成為網上聊天的新方式，在手機產業(yè)鏈上也占據(jù)著不可忽視的地位。但是，表情包的版權保護一直是個難破解的問題。
去年里約奧運會期間，中國泳壇女將傅園慧因一段電視視頻成為“網紅”。隨后，傅園慧的表情被網友做成各種“表情包”，有視頻截圖版本、漫畫版本等。很快，網上就有人開始售賣印有“洪荒之力表情包”的手機殼、印有傅園慧表情包的T恤等。對此，北京商業(yè)經濟學會秘書長賴陽分析認為，如果有人未經授權而使用他人創(chuàng)作的表情形象進行商業(yè)活動，以此獲取商業(yè)利潤，其行為已構成侵權，所涉及的平臺也應承擔連帶責任，“對表情包公司來說，需要申請知識產權注冊備案來維護原創(chuàng)者權益”。
中國社會科學院語言研究所副研究員唐正大表示，新型語言符號表情包的使用是建立在交流雙方友好和諧關系的基礎上的，是一種積極的交際符號，但部分表情包的圖畫或文字出現(xiàn)色情、暴力等不健康甚至觸碰道德和法律底線的內容，對于這些必須堅決予以抵制。
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