直播行業(yè)路在何方？各位大咖有話要講
2017-05-22 10:59:18
來源：人民日報中央廚房
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2016年是直播走上巔峰的一年，在資本的加持下直播行業(yè)順勢爬上了大風(fēng)口。雖然直播為用戶帶來價值，為互聯(lián)網(wǎng)注入新活力，但缺乏行業(yè)監(jiān)管措施，在直播與資本的游戲中導(dǎo)致行業(yè)亂象頻發(fā)，給互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展帶來的不良影響。
5月20日， 2017年中國戰(zhàn)略傳播論壇在北京大學(xué)舉行，各位學(xué)界、業(yè)界專家從產(chǎn)、學(xué)、研、行業(yè)規(guī)范等四個維度共同分享了直播行業(yè)過往的經(jīng)驗，探討了直播行業(yè)的發(fā)展方向，致力于為直播行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展起到預(yù)測和引領(lǐng)作用。小智今天就撈點“干貨”，以饗讀者，看看各位大咖有什么高招能抓住“直播”這個風(fēng)口，使其健康有序發(fā)展。
2017年中國戰(zhàn)略傳播論壇部分嘉賓合影（北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院 供圖）
直播是寵兒，規(guī)范不能少
直播行業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道中的重要一環(huán)，在內(nèi)容方面，直播以新聞資訊及泛娛樂內(nèi)容受到廣大用戶的喜愛，在傳播形式上，直播以第一現(xiàn)場的用戶參與感及交互形式逐漸成為用戶每天必不可少的飯后加餐。在直播快速成為互聯(lián)網(wǎng)的新寵兒的同時，互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)運營規(guī)范、內(nèi)容安全及行業(yè)標準的建立也成為急需解決的問題。
北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗表示,直播作為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要手段，近兩年發(fā)展迅猛的同時也引起了監(jiān)管機構(gòu)媒體和社會各方面的高度重視，在這樣的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)變化日新月異，層出不窮，更突顯網(wǎng)絡(luò)傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播在國家發(fā)展和社會生活中的作用。在新形勢下如何更好地促進網(wǎng)絡(luò)傳播健康有序的發(fā)展，使包括直播在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播治理更加有效，是我們面臨的一個重要課題。她認為，在這個問題上，要慎談監(jiān)管管控，多談網(wǎng)絡(luò)治理；要打破無界神話，堅持依法治網(wǎng)；要少談網(wǎng)絡(luò)審查，多提國家安全；要警惕技術(shù)賦權(quán)，多談人民民主；要倡導(dǎo)新型秩序，推崇平等合作。
眾所周知在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，移動芯片技術(shù)快速迭代、用戶使用4G成本下降，互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)已經(jīng)成熟，直播與視頻的生產(chǎn)門檻被降低，而視頻的加載速度被提升；而且用戶閱讀習(xí)慣和閱讀時間更加碎片化，獲取信息的途徑也更為豐富并趨于移動化，這些因素都催生了直播及短視頻行業(yè)的快速發(fā)展。特別是在新聞資訊領(lǐng)域中，用戶習(xí)慣更偏向于在第一時間以直播的形式參與到新聞現(xiàn)場，這不僅將用戶從新聞的參與者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦漠斒氯?，更加強了新聞事件的公信力?/span>
“北京時間”聯(lián)席總裁陳朝華表示，據(jù)預(yù)測，到2017年底中國網(wǎng)民將達到7.6億的數(shù)量，直播的用戶也將達到3.5億左右，將有一半左右的網(wǎng)絡(luò)用戶會接觸直播產(chǎn)品。直播非常消耗流量，也并非制造新流量的產(chǎn)品，在與平臺相結(jié)合的基礎(chǔ)上，它可以轉(zhuǎn)換為一個流量變現(xiàn)的工具。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入下半場，包括“北京時間”在內(nèi)的很多媒體都以直播和資訊短視頻作為差異化突破點，并且將持續(xù)內(nèi)容垂直化，致力于將新聞直播構(gòu)建為第一入口。在這個過程中，要時刻牢記網(wǎng)絡(luò)運營規(guī)范和內(nèi)容安全，絕不能讓直播成為無人監(jiān)管的飛地。
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