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在浙江省北部的長興縣泗安鎮(zhèn)上泗安村，張正國和陳月琴夫婦倆給自家的民宿取名“榆舍”。

說起名字的來歷，女主人介紹：“原本想叫個‘古道人家’的名字，沒想到已經(jīng)被人取了，我們想來想去，想到了院子里的老榆樹，‘榆舍’聽起來也滿有文化的。”為了讓民宿更有文化味道，主人還在樓上設(shè)置了書吧。

村支書毛忠旗告訴記者，這個村歷史上是浙皖水陸交通的一個古商埠，文化底蘊(yùn)深厚，大家都以“文化村”為榮，這幾年，村里先后恢復(fù)推出了泗安旱船、水上青龍、十番鑼鼓等文化項目。“我們把村里的文化底蘊(yùn)發(fā)掘出來，展現(xiàn)出來，既增強(qiáng)了村民的凝聚力，也培育了文化旅游的新亮點。”

通過發(fā)展文化旅游，2017年，上泗安村的人均收入已經(jīng)接近3.2萬元。“我做了三屆村主任、三屆村支書，最大的感受就是，把文化建設(shè)好，村里的風(fēng)氣就好，發(fā)展就有后勁。”毛忠旗說。

而長興縣文廣新局副局長包蓮珠則坦言：“過去有些村干部還覺得文化可做可不做，做多做少一個樣，現(xiàn)在我們觀察，一個村里文化抓得好，必然是百業(yè)興旺。”

傳統(tǒng)文脈的發(fā)掘，無形中提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，拓寬了農(nóng)民的增收渠道。杭州市余杭區(qū)徑山村以茶葉聞名，當(dāng)?shù)氐膹缴较鄠魇?ldquo;茶圣”陸羽著作《茶經(jīng)》的地方。村委會主任、徑山茶炒制技藝區(qū)級代表性傳承人俞榮華介紹說，多年來當(dāng)?shù)爻浞职l(fā)掘茶文化資源，茶葉價格是幾年前的兩倍，村里開出了80多戶民宿，村民人均純收入10年間翻了兩番。“今年春節(jié)，我們村一天接待的游客就有1.2萬人次。”

“鄉(xiāng)村振興需要鄉(xiāng)村文化振興先行，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的重要路徑。”浙江省非遺保護(hù)中心研究館員、浙江省非遺保護(hù)專家委員會委員許林田說，浙江省近年來加大文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承力度，延續(xù)了文化脈絡(luò)，增加了文化認(rèn)同，凝聚了鄉(xiāng)土情懷，增強(qiáng)了文化自信。

在浙江省西部的江山市大陳鄉(xiāng)大陳村，今年夏天，知名的戲曲表演藝術(shù)團(tuán)體浙江小百花越劇團(tuán)和村里一起辦起了“小百花·江山大陳劇社”，劇社不但面向村里的萃文小學(xué)，還面向全市的戲迷招生，招生報名很是火爆。

浙江小百花越劇團(tuán)黨總支書記劉建寬表示，之所以在這個古村落建立劇社，就是看中了村里的文化底蘊(yùn)。

但在10多年前，大陳村還是一個“后進(jìn)村”。在部隊里就是文藝骨干的汪衍君當(dāng)上村支書后，定下了“以歌治村”的辦法，請專家譜寫了兩首村歌《大陳，一個充滿書香的地方》和《媽媽的一碗大陳面》。

唱村歌不但讓村民凝心聚力，而且還成功地為村里的土面打出了名氣，開拓了市場，年產(chǎn)量從過去的400噸增加到3000噸。通過村莊環(huán)境整治，大陳村修復(fù)了古民居、古街巷，留下了浙西最完整的一處徽派建筑群，去年被浙江省評為3A級景區(qū)村莊，最熱鬧的時候，日接待游客1千多人。

大陳村汪氏宗祠，如今是村里的文化禮堂，村民在這里唱村歌、制麻糍、辦喜事、傳家風(fēng)……古老的宗祠成為村民的精神家園和文化地標(biāo)。

從2012年起，浙江每年都將農(nóng)村文化禮堂建設(shè)列入全省年度十件民生實事項目，累計已經(jīng)建成農(nóng)村文化禮堂近8千座。從今年開始，浙江每年將新建3千座文化禮堂。

“既‘塑美麗之形’，又‘鑄美麗之魂’，鄉(xiāng)村振興要留住有形無形的鄉(xiāng)村文化，也要提升傳承發(fā)展。”浙江省社會科學(xué)院文化研究所研究員俞強(qiáng)認(rèn)為，浙江的農(nóng)村文化建設(shè)不但改變了村容村貌，而且增強(qiáng)了村民的文化自覺，使文化產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增收的新增長點，通過農(nóng)村文化的繁榮和發(fā)展實現(xiàn)樂民、富民和安民。