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宋瑞 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任

 

　　從過(guò)去對(duì)旅游只是一種美好向往，到如今可以隨時(shí)來(lái)場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行，改革開(kāi)放40年以來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)生了巨大的變化。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和生活水平的提高，旅游越來(lái)越成為一種生活方式。中國(guó)文旅強(qiáng)化發(fā)展的時(shí)代已然到來(lái)。近日，在2018世界文化旅游大會(huì)峰會(huì)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞接受新華網(wǎng)專訪，就中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的基本情況、影響因素、發(fā)展形勢(shì)等議題深入交流。

 

　　精彩觀點(diǎn)

 

　　請(qǐng)您介紹下中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的基本情況。新時(shí)代下，又是哪些因素影響著中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)格局？

 

　　新時(shí)代下，眾多主體共同推進(jìn)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)新格局的形成

 

　　40年的發(fā)展，可以從很多角度進(jìn)行總結(jié)，也是很多共同的因素促成旅游業(yè)走到今天的位置。第一，旅游業(yè)在改革開(kāi)放初期是為外事工作服務(wù)的，發(fā)展到今天成為國(guó)家的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾慕?jīng)濟(jì)部門，這是一個(gè)非常重大的變化。第二，從需求的角度來(lái)看，最早的時(shí)候游客主要以入境游為主。而現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)成為最大的出境旅游消費(fèi)國(guó)家。從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)有三大支柱，旅行社、景區(qū)和飯店。40年的時(shí)間，這三個(gè)主要行業(yè)從規(guī)模、數(shù)量上都發(fā)生了非常大的變化。另外，旅游行業(yè)的構(gòu)成越來(lái)越多元、越來(lái)越復(fù)雜，新型旅游企業(yè)也越來(lái)越多。從數(shù)據(jù)上我們很難統(tǒng)計(jì)哪些屬于旅游企業(yè)，所以“旅游+”在行業(yè)層面上體現(xiàn)得非常充分，旅游+科技+金融+農(nóng)業(yè)+工業(yè)+教育，從產(chǎn)業(yè)供給體系上也越來(lái)越多樣。

 

　　中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有哪些需要提升與改進(jìn)的內(nèi)容？

 

　　要從追求數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)量、品質(zhì)提升

 

　　在以前相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，我們都是從一個(gè)比較小的基數(shù)發(fā)展到比較大的規(guī)模。所以不管是從地方政府還是旅游企業(yè)，都比較重視增長(zhǎng)速度和規(guī)模。到現(xiàn)在衡量旅游發(fā)展，我們還是要以收入、游客年均增速這些指標(biāo)來(lái)衡量，這是相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的慣性。我認(rèn)為，未來(lái)需要從追求數(shù)量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)量、品質(zhì)的提升。有多少游客數(shù)量這是一方面，他們來(lái)了以后滿意度怎么樣？體驗(yàn)怎么樣？感受怎么樣？從數(shù)量到質(zhì)量到品質(zhì)的轉(zhuǎn)變，我認(rèn)為這是我們需要解決的問(wèn)題。

 

　　在您看來(lái)陜西作為古絲綢之路起點(diǎn)，應(yīng)該如何結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)？

 

　　趨勢(shì)推動(dòng)下，陜西將是未來(lái)的一個(gè)新亮點(diǎn)

 

　　陜西從歷史上來(lái)看，是中國(guó)旅游發(fā)展的一個(gè)起點(diǎn)，或者說(shuō)是發(fā)展初期重要的一個(gè)支撐。尤其這幾年，陜西在旅游發(fā)展中集中了很多創(chuàng)新的舉措，包括這兩年重視國(guó)際化、重視營(yíng)銷、重視重大活動(dòng)、重視對(duì)新項(xiàng)目建設(shè)等等。我相信在文化與旅游融合、中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上扮演更重要的角色、科技發(fā)展這些趨勢(shì)的共同推動(dòng)下，陜西文旅產(chǎn)業(yè)肯定是未來(lái)的一個(gè)新亮點(diǎn)。