險(xiǎn)企布局養(yǎng)老社區(qū)漸成氣候
2019-06-21 09:19:10
來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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巨大市場(chǎng)需求引領(lǐng)行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及其快速實(shí)施——險(xiǎn)企布局養(yǎng)老社區(qū)漸成氣候
大中小險(xiǎn)企紛紛布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的背后，是巨大的市場(chǎng)需求。
國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)投資的養(yǎng)老社區(qū)，其入住條件通常是將保險(xiǎn)產(chǎn)品與養(yǎng)老社區(qū)相結(jié)合，為客戶提供涵蓋養(yǎng)老財(cái)務(wù)規(guī)劃和養(yǎng)老生活安排的一攬子解決方案。
近期，有報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，2018年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6.57萬億元，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)10.29萬億元。我國(guó)老齡化問題日益凸顯，是促使養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的重要原因。據(jù)悉，2018年中國(guó)60歲及以上的老人達(dá)2.5億人，占總?cè)丝诘?7.9%。大中小險(xiǎn)企紛紛布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的背后，是巨大的市場(chǎng)需求。
同時(shí)，由于養(yǎng)老觀念更新，養(yǎng)老需求也在升級(jí)，社區(qū)養(yǎng)老、醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)逐漸被市場(chǎng)看好。其中，社區(qū)養(yǎng)老模式受到了機(jī)構(gòu)青睞。特別是保險(xiǎn)行業(yè)，更是把打造養(yǎng)老社區(qū)作為公司主要戰(zhàn)略規(guī)劃并積極實(shí)施。目前來看，已初步形成氣候。
“保險(xiǎn)+醫(yī)養(yǎng)”滿足養(yǎng)老需求
據(jù)了解，自泰康保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)率先布局養(yǎng)老領(lǐng)域后，近幾年中國(guó)人壽、中國(guó)太保、新華保險(xiǎn)等大型險(xiǎn)企在養(yǎng)老方面的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃也紛紛落地，且各險(xiǎn)企投入資金規(guī)模均達(dá)到百億元。
公開信息顯示，泰康養(yǎng)老社區(qū)目前已經(jīng)在全國(guó)15個(gè)城市布局。其中，北京、上海、廣州、成都4個(gè)城市的養(yǎng)老社區(qū)已經(jīng)正式運(yùn)營(yíng)，已有2700余位老人入住。
繼成都和大理養(yǎng)老社區(qū)項(xiàng)目取得進(jìn)展后，中國(guó)太保近日成功競(jìng)得杭州一個(gè)養(yǎng)老社區(qū)項(xiàng)目地塊，并迅速成立項(xiàng)目公司以啟動(dòng)“太保家園”杭州養(yǎng)老社區(qū)的開發(fā)工作，力爭(zhēng)在年底前開工。
新華保險(xiǎn)則形成了由北京蓮花池養(yǎng)老公寓、北京延慶養(yǎng)老社區(qū)、海南博鰲養(yǎng)老社區(qū)構(gòu)成的南北呼應(yīng)、長(zhǎng)期護(hù)理型養(yǎng)老公寓和社區(qū)型養(yǎng)老相結(jié)合的布局。
中國(guó)人壽在海南三亞海棠灣、蘇州陽澄湖、天津空港、北京等地的養(yǎng)老社區(qū)規(guī)劃也很清晰，產(chǎn)品更加多樣。
從養(yǎng)老社區(qū)的構(gòu)建來看，不同于傳統(tǒng)的養(yǎng)老護(hù)理機(jī)構(gòu)只照顧老人基本生活，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)規(guī)劃的養(yǎng)老社區(qū)針對(duì)老年人的醫(yī)療、養(yǎng)護(hù)、社交、文化、娛樂各方面?zhèn)€性化需求設(shè)計(jì)，能夠?yàn)槔夏耆颂峁┯嗅槍?duì)性的養(yǎng)老生活環(huán)境和定制化的養(yǎng)老服務(wù)。
君康人壽副總裁兼健康產(chǎn)業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理張翼表示：“在大健康理念的引領(lǐng)下，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)通過推出貼近老年群體需求的創(chuàng)新型金融產(chǎn)品及高品質(zhì)養(yǎng)老服務(wù)，能夠較好地滿足老年人多元化養(yǎng)老需求。”目前，君康人壽在北京、上海的養(yǎng)老社區(qū)已經(jīng)落地，總投資近百億元，共規(guī)劃建設(shè)了2000余套養(yǎng)老單元，社區(qū)建成后公司將長(zhǎng)期持有運(yùn)營(yíng)。
值得注意的是，國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)投資的養(yǎng)老社區(qū)，其入住條件通常是將保險(xiǎn)產(chǎn)品與養(yǎng)老社區(qū)相結(jié)合，為客戶提供涵蓋養(yǎng)老財(cái)務(wù)規(guī)劃和養(yǎng)老生活安排的一攬子解決方案。也就是說，投保人購(gòu)買保險(xiǎn)公司的相關(guān)保險(xiǎn)產(chǎn)品，同時(shí)獲得該保險(xiǎn)公司的養(yǎng)老社區(qū)入住確認(rèn)函，未來可以優(yōu)先住進(jìn)養(yǎng)老社區(qū)。
以中國(guó)太保為例，太保壽險(xiǎn)推出“保險(xiǎn)產(chǎn)品+養(yǎng)老社區(qū)+專業(yè)服務(wù)”綜合解決方案，截至今年一季度，其壽險(xiǎn)已發(fā)放養(yǎng)老社區(qū)入住資格函5230份，對(duì)應(yīng)新保單首年保費(fèi)逾20億元。
養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈助險(xiǎn)企轉(zhuǎn)型
“險(xiǎn)企積極搶灘養(yǎng)老領(lǐng)域，一方面是基于對(duì)養(yǎng)老市場(chǎng)廣闊前景的預(yù)判，另一方面則是因?yàn)楸ｋU(xiǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，特別是險(xiǎn)資追求長(zhǎng)期穩(wěn)定持續(xù)的回報(bào)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的高服務(wù)要求天然契合。”業(yè)內(nèi)人士指出，保險(xiǎn)和養(yǎng)老結(jié)合，不是簡(jiǎn)單地把險(xiǎn)資配置到養(yǎng)老機(jī)構(gòu)上，更重要的是把保險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)管理功能、資產(chǎn)管理功能與醫(yī)養(yǎng)服務(wù)功能相結(jié)合，在產(chǎn)品、客戶、服務(wù)方面深度融合，實(shí)現(xiàn)高效對(duì)接，從而促進(jìn)險(xiǎn)企自身發(fā)展。
“‘保險(xiǎn)+醫(yī)養(yǎng)’的業(yè)態(tài)也是保險(xiǎn)業(yè)服務(wù)健康中國(guó)戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)鏈條延伸。”一位保險(xiǎn)公司產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為，保險(xiǎn)公司憑借多年的保險(xiǎn)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和大量穩(wěn)定的客戶群體，抓住人口老齡化帶來的養(yǎng)老、醫(yī)療、健康方面的機(jī)遇，構(gòu)建養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，不僅迎合市場(chǎng)需求，同時(shí)有利于提升公司服務(wù)水平，助力險(xiǎn)企轉(zhuǎn)型升級(jí)。
事實(shí)上，從“簡(jiǎn)單銷售保險(xiǎn)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)為向客戶提供“財(cái)務(wù)規(guī)劃和養(yǎng)老安排一攬子管理方案”，已經(jīng)成為近幾年保險(xiǎn)行業(yè)的風(fēng)向。壽險(xiǎn)公司不斷著力開發(fā)更多針對(duì)中老年人的保障型、儲(chǔ)蓄型產(chǎn)品，同時(shí)投資一系列高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃的養(yǎng)老社區(qū)，由于養(yǎng)老社區(qū)符合保險(xiǎn)資金投資要求，安全且有長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益，這既解決了險(xiǎn)資在資產(chǎn)負(fù)債方面的訴求，又能合力打造險(xiǎn)企高品質(zhì)的養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，且給保險(xiǎn)公司帶來內(nèi)涵式增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，行業(yè)利好政策不斷。近日，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，國(guó)家衛(wèi)生健康委、中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)等10部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)社會(huì)辦醫(yī)持續(xù)健康規(guī)范發(fā)展的意見》，明確鼓勵(lì)商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)與社會(huì)辦醫(yī)聯(lián)合開發(fā)多樣化、個(gè)性化醫(yī)療保險(xiǎn)產(chǎn)品；鼓勵(lì)商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)投資社會(huì)辦醫(yī)。這意味著保險(xiǎn)公司能夠?qū)⑨t(yī)療機(jī)構(gòu)更好地嵌入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中，比如為養(yǎng)老社區(qū)配套社區(qū)醫(yī)院，提供體檢、日常保健、就醫(yī)協(xié)作以及一些普通疾病診治等醫(yī)療服務(wù)。（記者 李晨陽）
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