“超級導游”出馬，“網(wǎng)紅重慶”乘勢而上實踐“經(jīng)濟美學”
2019-08-23 09:24:37
來源：新華每日電訊
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站在朝天門長江、嘉陵江交匯處,目送滔滔江水東去夔門向大海；登上南山“一棵樹”觀景臺,俯瞰燈火璀璨不夜城；置身洪崖洞街市,體驗穿越感十足的“8D魔幻都市”……近年來,獨具山城特色的重慶,伴隨追求體驗感的年輕一代游客和抖音新社交平臺的興起,迅速“躥紅”,成為聞名遐邇的“網(wǎng)紅之城”。
重慶當前面臨的一個問題是:如何進一步讓山環(huán)水繞的山水之城顏值更高,讓有3000年歷史底蘊的巴渝大地氣質(zhì)更佳?
今年3月以來,重慶開展“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動,各個區(qū)縣興起一場人文和生態(tài)大“探礦”、大“賽寶”,區(qū)縣“一把手”更是親自當“導游”,登臺亮相面對鏡頭、面向大眾,以全媒形態(tài)展示和推介文化寶貝、生態(tài)美景。
文氣漸濃,風景再起。一場“雙曬”正讓山城重慶開啟人文和生態(tài)的華麗蝶變。
山城重慶夜色迷人。記者 王全超 攝
“一把手”曬出現(xiàn)象級傳播
今年初,一份由重慶市委宣傳部等4部門聯(lián)合印發(fā)的《全市區(qū)縣“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動方案》,擺上重慶各區(qū)縣“一把手”的案頭,由此拉開了重慶“雙曬”的序幕。
根據(jù)安排,從3月25日開始,重慶38個區(qū)縣和兩江新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū),要深度挖掘各自歷史文化資源,充分展示重慶自然風光、民俗風情、特色風物、人文風韻、城鄉(xiāng)風貌之美,采取拍視頻、講故事等方式,唱響“山水之城·美麗之地”,讓八方游客在重慶“行千里·致廣大”。
“雙曬”活動分為“書記曬文旅”專題宣傳、“區(qū)縣故事薈”專題報道和“炫彩60秒”區(qū)縣文化旅游微視頻大賽三項內(nèi)容。其中,“書記曬文旅”要求區(qū)縣“一把手”作主講人,講述本區(qū)縣精彩歷史文化故事和美麗自然風光,并制成8分鐘視頻短片。
“收到通知后,壓力很大,但心里憋著一股勁,一定要把巫山的歷史人文和秀美風光‘曬’出來。”巫山縣委書記李春奎說。
地處長江三峽核心區(qū)的巫山,境內(nèi)有舉世聞名的巫峽、小三峽、神女峰等自然奇觀。這里還是峽江文明的重要發(fā)源地,龍骨坡“巫山猿人”遺址、大溪文化遺址享譽中外,神女文化、移民文化等多姿多彩。但是,這些要濃縮在幾分鐘的視頻里展示,并非易事。
“如果說‘雙曬’是場考試,那考的就是區(qū)縣委書記是不是真愛、真懂這方土地,是不是真想、真抓人文和生態(tài)這件事情,是不是真會、真用新時代的群眾工作方法。”李春奎說。
為當好金牌“導游”,講好巫山故事,李春奎帶領(lǐng)創(chuàng)作團隊反復思考論證,敲定了“見風景、見文化、見精神”的創(chuàng)作理念。劇本創(chuàng)作階段,他又組織召開20多次采風會、策劃會、討論會,梳理出“長江巫峽美”“歷史文化美”“時代精神美”三條脈絡(luò),匯集成“江山紅葉醉、巫山云雨飛”的核心主題。
拍攝時,正值6月,李春奎白天忙完政務忙拍攝,晚上背臺詞。爬坡登山,走街串巷,拍完一個個鏡頭后,打磨了一遍又一遍。7月8日,巫山迎來了“雙曬”時刻,3個作品在電視臺、報紙以及各類新媒體同時投放。
“三峽七百里,唯言巫峽長……”最受矚目的“書記曬文旅”8分鐘短片中,李春奎從長江北岸的神女天路出發(fā),一路導游,將巫山“一江碧水、兩岸青山、三峽紅葉、四季云雨、千年古鎮(zhèn)、萬年文明”的江峽風光和人文底蘊,如數(shù)家珍般娓娓道來。真情實感最動人,節(jié)目推出不到5分鐘,巫山“雙曬”作品點贊量就達到10萬,一個小時內(nèi)便突破了100萬。
在擁有世界自然遺產(chǎn)金佛山的南川,區(qū)委書記丁中平和創(chuàng)作團隊同樣一次次策劃討論,一處處實地走訪盤點文化旅游資源,確定了以“書記視角、國際視角、百姓視角”立體展現(xiàn)大美南川的創(chuàng)作思路。
“精讀一座山、深耕一座城、心居一片田、守護一方家園。”精美的畫面,生動的故事,豐厚的文韻,親切的講述,讓南川的“雙曬”作品迅速爆紅。“書記曬文旅”“區(qū)縣故事薈”和“炫彩60秒”上線10天,全網(wǎng)閱讀量超過3000萬人次。
巫山、南川“一把手”的傾情介紹,只是一個縮影。這次“雙曬”中,重慶40個行政單元的“一把手”們可謂“八仙過海”,各美其美。
大足區(qū)委書記走進大足石刻,為兒童做導游,向觀眾解讀這處世界文化遺產(chǎn)的珍貴價值；云陽縣委書記與云陽市民一起,沿著三峽梯城登云梯開始新的一天,用一條時間軸串起兩千多年的人文風景線；合川區(qū)委書記泛舟江上,講述千年江城的歷史風云；黔江區(qū)委書記以為投資者導覽推介的方式,展示黔江的文旅資源；銅梁區(qū)委書記和游客在安居古城聽戲暢聊人文山水；奉節(jié)縣委書記在夔門為情侶拍照；江北區(qū)委書記說起了方言評書……
“一把手”們的精彩發(fā)揮,特色鮮明的故事展示,全媒態(tài)的立體傳播,移動端的全民參與,讓“雙曬”催生現(xiàn)象級傳播效果。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在100多天時間里,重慶各區(qū)縣“雙曬”作品及媒體相關(guān)報道的閱讀量,累計達24.5億人次。
“雙曬”也在文化旅游業(yè)界引發(fā)不小的轟動。“重慶的‘雙曬’是品牌營銷、經(jīng)濟美學的經(jīng)典創(chuàng)新范例,形成了強大的聚合效應。”“好風景、好故事、好形象,各個區(qū)縣‘曬’出‘特而美’的亮色共同構(gòu)成了精彩炫彩的多維重慶,讓人們‘心動’‘行動’。”業(yè)界專家紛紛點贊。
“這次‘曬文化曬風景’以區(qū)縣‘一把手’為主角,抓住了關(guān)鍵少數(shù),發(fā)揮了關(guān)鍵作用,形成了聚合效應。‘雙曬’參與人數(shù)之多、參與熱情之高、影響范圍之廣,都堪稱前所未有。”重慶市委常委、宣傳部部長張鳴說。
游客在世界文化遺產(chǎn)——大足石刻的寶頂山景區(qū)參觀。記者 劉潺 攝
喚醒“沉睡”的人文寶藏
八百年重慶府,三千載江州城。巴渝之地歷史悠久,文化厚重,但作為一座重工業(yè)底色濃厚的制造之城,多年來,重慶在快速拔高的城市生長中,在麻辣火爆的日常生活下,不少珍貴的傳統(tǒng)文化資源缺少挖掘、整理、活化,有的甚至被遺忘被忽略。“雙曬”之下,大量“沉睡”的人文寶藏逐漸被重新喚醒。
自朝天門碼頭西折、北進,溯嘉陵江上行90余公里,就來到了古稱合州的濱江之城重慶合川。在合川城東部,一座最高海拔近400米的釣魚山,佇立在嘉陵江、渠江、涪江交匯的半島之上。依山就勢的釣魚城巍然屹立于山巔,北、西、南三面峭壁懸崖?lián)?險絕異常。南宋時期,這里曾阻遏所向披靡的蒙古鐵騎36年屹立不倒,并致蒙哥大汗殞命,進而改寫了亞歐大陸的歷史進程。
“釣魚城36年的堅守,不論從軍事角度、社會角度還是人文精神角度,都具有重要的標本價值。”合川區(qū)委書記李應蘭說,以“雙曬”為契機,合川組織力量對釣魚城遺址及其人文價值進行了再挖掘再探究,通過系統(tǒng)研究整理,提煉出“忠勇不屈”的釣魚城精神。
作為國家重點文保單位的釣魚城,目前已入選我國申報世界文化遺產(chǎn)的預備名錄。釣魚城國家考古遺址公園也將啟動建設(shè),以便讓人可以輕松讀懂釣魚城遺址的空間特征,理解蒙宋戰(zhàn)爭的歷史現(xiàn)象,感悟宋人的精致生活,傳承釣魚城守將的忠勇精神,
地處長江、烏江匯流處的涪陵,曾是歷史上的巴國故都,也是程朱理學發(fā)祥地之一,擁有“一騎紅塵妃子笑”的荔枝古道、1200年水文觀測史的“水下碑林”白鶴梁等人文遺跡。近年來,當?shù)刈⒅貙v史文化資源的發(fā)掘,不斷升級水下博物館,用領(lǐng)先的科技手段讓白鶴梁“延年益壽”,并定期召開國際學術(shù)會議,以白鶴梁為樣本,研討人類與水和諧共生的智慧和經(jīng)驗。
借助“雙曬”,涪陵進一步加強保護傳承力度,白鶴梁題刻的申遺工作加快推進,以國防工業(yè)為代表的三線建設(shè)文化,以涪陵榨菜、陳萬寶莊園為代表的傳統(tǒng)農(nóng)耕文明等文化資源,得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,一個個文旅融合精品項目逐步落地。
看得見的歷史資源在保護傳承中“重生”,看不見的文化基因也在轉(zhuǎn)化創(chuàng)造中被“喚醒”。
“白帝高為三峽鎮(zhèn),瞿塘險過百牢關(guān)”。據(jù)江而立、扼守夔門奉節(jié)縣,古稱夔州。三國等歷史時期的戰(zhàn)爭烽火曾在這里燃燒,李白、杜甫、劉禹錫等一批偉大詩人曾在此淺吟低唱。奉節(jié)也由此成為中國詩歌文化的一座歷史地標。然而,長期以來的忽略、遺忘,讓“詩城”一度被“煤城”的名頭所掩蓋。
為讓詩魂“活”起來,奉節(jié)近年對夔州詩詞進行系統(tǒng)梳理集納、編輯出版,囊括上千名詩人、上萬首詩詞,還舉辦國際詩歌節(jié)、“才子佳人”詩詞挑戰(zhàn)賽,開展詩詞進學校、進社區(qū)等,在全縣培育讀詩、悟詩、寫詩、唱詩的濃厚氛圍,并邀請張藝謀導演制作大型詩詞文化實景演藝《歸來三峽》,詩詞為魂、歌舞做伴,光影靈動,讓觀眾流連忘返。
“通過‘雙曬’,我們進一步厘清了‘戰(zhàn)火’與‘詩情’兩大歷史文化主脈絡(luò),并用《歸來三峽》做活了詩歌文化,全力打造詩意天地、詩歌高地、詩人圣地的‘三地詩城’。當前我們正圍繞戰(zhàn)火文化謀篇布局,對白帝城等文化景點提檔升級。”奉節(jié)縣委書記楊樹海說。
見證了多次筑城、移民、開埠歷史,和抗戰(zhàn)、革命烽煙的重慶主城各區(qū),在“雙曬”中著力發(fā)掘和弘揚開放、包容、創(chuàng)新、堅毅的人文精神,一座座新興的文化地標,成為重慶的“網(wǎng)紅打卡點”。
曾經(jīng)無人問津的江北紡織廠倉庫,如今被打造成了小有名氣的北倉文創(chuàng)街區(qū),被譽為“重慶最美倉庫”；曾經(jīng)廢棄在長江之畔的鵝嶺二廠,如今成為中國知名的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)地標——重慶鵝嶺二廠文創(chuàng)公園,每天有數(shù)千名游客慕名前來；曾經(jīng)“休眠”在城市地下的大量防空洞,被打造成全國首個洞穴抗戰(zhàn)博物館聚落；一向以顏值和美食著稱的南濱路,也越來越有“文藝范兒”,施光南大劇院、當代美術(shù)館、303藝術(shù)劇場、故宮文物南遷紀念館像珍珠串起江南岸線……
文化寶貝的展現(xiàn),人文氣息的濃厚,讓不少重慶人對自己的家鄉(xiāng)有了新認識。“詩詞文化、三國歷史、山水風光是奉節(jié)的三件寶,又有三大文豪李白、杜甫、劉禹錫給奉節(jié)‘打廣告’。”每次見到游客,白帝城旅游景區(qū)導游劉凱文總不忘講解奉節(jié)的詩詞故事。劉凱文2015年大學畢業(yè)后,做過保險銷售員,看到家鄉(xiāng)旅游業(yè)日益紅火,去年應聘為景區(qū)導游,“通過這次‘雙曬’,我知道了很多過去沒聽說的文化寶貝,更為家鄉(xiāng)感到驕傲,更想為家鄉(xiāng)發(fā)展出份力。”
看到家鄉(xiāng)長壽的“雙曬”推介后,在上海讀大學的趙欣然激動不已:“過去,我知道長壽人巴清,但不知道她竟以女子之身躋身春秋戰(zhàn)國七大富豪之一；也知道獅子灘電站,但不知道周恩來總理曾為其揮毫題詞……我隔著屏都能感受到家鄉(xiāng)自然人文之美,深為家鄉(xiāng)自豪。”
“原來我們的重慶像萬花筒一樣多維炫彩。”“就像看一部系列連續(xù)劇,重慶的文化寶貝、生態(tài)美景讓人目不暇接,嘆為觀止。”“雙曬”過程中,重慶各區(qū)縣的干部群眾、男女老少,像過節(jié)一樣守在電視機前,爭睹家鄉(xiāng)的風采。不少市民更是把“雙曬”視頻節(jié)目發(fā)到朋友圈,熱情邀請八方好友觀賞,為其家鄉(xiāng)點贊。一項統(tǒng)計顯示,很多區(qū)縣“雙曬”活動的群眾知曉率超過90%。
“‘雙曬’讓群眾更深切體會到家鄉(xiāng)的可愛之處,也看到了黨委政府為這片土地更美好明天的辛勤耕耘。”豐都縣委書記徐世國說,“誰不說咱家鄉(xiāng)美”“要為家鄉(xiāng)出份力”成為不少干部群眾的心聲。
隨著“雙曬”而來的,還有八方游客對山城的全新感知。“以前只知道洪崖洞夜景、李子壩輕軌穿樓這些‘網(wǎng)紅’景點,現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)重慶有歷史、有品位的地方真不少”“從釣魚城到解放碑再到紅巖村,重慶真是一座站立的英雄城”……在網(wǎng)絡(luò)互動區(qū)和景區(qū)留言簿上,游客對重慶的評價越來越豐富多樣。
“過去對巴渝優(yōu)秀文化發(fā)掘、提煉不夠,導致一些干部群眾文化自覺不足、自信缺失,一些粗劣的碼頭文化乘隙盛行。”涪陵區(qū)委書記周少政說,“雙曬”可謂一次文化大覺醒和文化自信的大提升,曬出了重慶的“精氣神”,不僅興了文化,更聚了民心。
長江三峽瞿塘峽峽口的夔門。記者 劉潺 攝
提升綠水青山的顏值價值
“江流自古書巴字,山色今朝畫巨然。”山環(huán)水繞,江峽相擁,魅力都市,多彩鄉(xiāng)村——大山大水大城大鄉(xiāng)的重慶,論生態(tài)條件、山水底色,放眼國內(nèi)外都毫不遜色。但好山水如何才能變成好景致、獲得好效益?
借助“雙曬”,重慶各區(qū)縣進一步堅定了方向:踐行“兩山論”,走好“兩化路”,不斷提升綠水青山的“顏值”,做大金山銀山的“價值”。
地處渝東南武陵山區(qū)的黔江區(qū),生態(tài)良好,風光秀麗。境內(nèi)的小南海國家地質(zhì)公園是我國第一個地震遺址保護區(qū),也是國內(nèi)保存最完整的古地震遺址。記者走進這里看到,小南海四周森林圍繞,秀峰環(huán)列,清澈水面上奇石林立,偶爾有鷗鷺飛過。
“過去,這里是國家4A級旅游景區(qū),但大量游客的進入也給這里的環(huán)境尤其是水質(zhì)帶來了影響,為更好保護小南海的綠水青山,我們不久前將景區(qū)關(guān)閉。雖然失去了游客,但卻保護了山水。”黔江區(qū)委書記余長明說。
小南海為了更好保護而關(guān)閉,另一些景點則經(jīng)過精心打造而開放。黔江境內(nèi)的土家十三寨堪稱一座土家族民俗生態(tài)博物館,也是目前全國規(guī)模最大、形態(tài)最美的原生態(tài)土家山寨群。為將這些融合自然風光和人文風情的獨特群落呈獻給游客,帶來文化和經(jīng)濟效益雙豐收,黔江區(qū)正陸續(xù)將十三寨打造成新的旅游景點。
渝東北秦巴山區(qū)的云陽縣,也以“雙曬”為契機,進一步擦亮山水“顏值”。形成于2.5億年前的云陽龍缸景區(qū),天坑壯美,奇峰林立,石筍摩天,雄奇俊秀、千姿百態(tài),堪稱是自然科學的博物館、地質(zhì)構(gòu)造的大觀園。夏日的龍缸景區(qū)時而煙云繚繞時而烈日當空。記者在景區(qū)內(nèi)看到,不少游客在欣賞絕美風光的同時,還勇敢參與到高空攀巖等刺激的體驗項目中。
“書記在電視上為全國觀眾當導游,我在這里給游客做講解,都是為云陽的好山好水好文化做推廣。”景區(qū)導游羅幺妹說,這個景區(qū)天天都有新變化,“雙曬”以來,來龍缸的游客同比增長了近一半,根據(jù)游客的新需求,景區(qū)又新打造了飛拉達、懸崖秋千等互動體驗性項目,對景區(qū)進一步提檔升級。
不僅是龍缸景區(qū),整個云陽縣都在進行“顏值”提升。漫步在云陽江畔,綿延30多公里的濱江公園沿江環(huán)繞,讓整個縣城猶如一艘巨輪。寬闊的草坪、柔軟的沙灘、蒼翠的風景樹,隨處可見的運動設(shè)施、休閑玩耍的市民……儼然成了市民大公園。
“我們還依托形成于1.5億年前、有‘恐龍化石長城’之稱的化石群,規(guī)劃建設(shè)中國最大、世界知名的侏羅紀恐龍公園,和集原始生態(tài)、高新科技、互動體驗于一體的大型恐龍旅游產(chǎn)業(yè)園,打造三峽游、重慶游的新地標。”云陽縣委書記張學鋒說。
與此同時,在重慶主城,各區(qū)“兩江四岸”治理提升工作也在加速推進。兩江新區(qū)嘉陵江畔,當?shù)卣Y(jié)合江岸整治,建成一個面積4000多畝的“金海灣”濱江公園。初夏時節(jié),芳草萋萋、鳥語花香,前來休閑的市民絡(luò)繹不絕。類似的親水空間、觀景平臺、慢行系統(tǒng)今年以來在“兩江四岸”越來越多。
“山水是城市的顏值,人文是城市的氣質(zhì)。”重慶市文旅委主任劉旗說,“雙曬”讓重慶城市形象、氣質(zhì)逐漸提升,魅力山城更具吸引力,“今年上半年,重慶接待游客2.9億人次,實現(xiàn)旅游總收入2552.9億元,同比分別增長10.8%和32.7%。”
成為世界文化風景的觀景臺
“文化與旅游作為現(xiàn)代服務業(yè),是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要增長點；作為一種生活方式,反映了人民對高品質(zhì)生活的不懈追求。”重慶市委主要負責人表示,重慶必須更加珍惜文化與生態(tài)兩個“寶貝”,以大文旅增強城市發(fā)展能級、提高人民生活品質(zhì),統(tǒng)籌保護好自然生態(tài)和歷史文脈,提升文化和旅游的整體實力和競爭力,讓山水顏值更高、人文氣質(zhì)更佳,建設(shè)成為國際知名文化旅游目的地,更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。
“立足山水之城,建設(shè)美麗之地。‘雙曬’對重慶來說無異于一次‘詩與遠方’的追夢之旅。這既是顏值和氣質(zhì)俱佳之夢,也是百姓需求與城市發(fā)展相融相擁之夢。‘雙曬’活動只是開端,追夢之旅沒有終點。”一位文旅專家說。
“雙曬”活動告一段落后,重慶對文化風景的發(fā)掘、發(fā)展并沒有止步,各區(qū)縣仍在深挖、精耕、細作,高水平謀劃文化旅游融合發(fā)展,努力打造文旅深度融合精品項目。
璧山區(qū)在不斷完善公園城市功能的同時,把城中心秀湖之畔一條閑置多年的仿古水街,規(guī)劃為以“一帶一路”國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示交易為主的“國際非遺創(chuàng)意小鎮(zhèn)”,目前已吸引境內(nèi)外20多個非遺文創(chuàng)項目入駐；總投資近300億元的國際主題樂園“重慶山水主題小鎮(zhèn)——六旗樂園”也將于明年開園。
擁有“中國南方喀斯特”世界自然遺產(chǎn)、仙女山國家森林公園的武隆區(qū),借助“雙曬”做強觀光度假產(chǎn)業(yè)鏈的同時,進一步打出文藝牌、國際牌。8月初,首屆“武隆·懶壩國際大地藝術(shù)季”拉開序幕,“把藝術(shù)還給人民”的主題吸引不少國內(nèi)外重量級藝術(shù)家參與。連綿數(shù)公里的大地藝術(shù)花園、懶人村落、禪境藝術(shù)小鎮(zhèn),形成一個融觀光旅游、國際人文、休閑養(yǎng)生于一體的新型文化度假區(qū)。
“‘雙曬’成效明顯,但抓好文旅深度融合發(fā)展還須持續(xù)發(fā)力、久久為功。”銅梁區(qū)委書記唐小平等受訪干部表示,在區(qū)縣發(fā)掘、梳理、打造的基礎(chǔ)上,全市還應建立重點文化資源、風景資源臺賬,并結(jié)合城市提升、鄉(xiāng)村振興總體規(guī)劃、統(tǒng)籌打造。
“視野可以更廣闊,舞臺可以再拓展。”西南政法大學教授程德安表示,近年來隨著中歐班列和陸海新通道的開通,重慶已經(jīng)從一個西部內(nèi)陸城市躍升為對外開放的前沿,國際物流樞紐地位也逐步確立,在這樣的背景下,除了立足本地,重慶還應該培養(yǎng)國際視野,立足“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶聯(lián)結(jié)點,海納百川,成為世界文化風景的觀景臺。（記者 李勇、張桂林、韓振）
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