"復(fù)興與崛起"——2019首屆中國(guó)西鳳品牌文化高峰論壇在西安舉行
2019-09-24 14:47:53
來(lái)源：西部決策網(wǎng)
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9月21日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、陜西西鳳酒股份有限公司主辦，陜西禧福祥品牌運(yùn)營(yíng)有限公司承辦的“復(fù)興與崛起”2019首屆中國(guó)西鳳品牌文化高峰論壇在西安舉行。政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家、文化學(xué)者、西鳳酒運(yùn)營(yíng)商及媒體代表共500余人參加會(huì)議。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦，中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗，北京大學(xué)教授、北京大學(xué)文化資源研究中心主任、全國(guó)政協(xié)委員張頤武等應(yīng)邀出席論壇，共同分析酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，挖掘西鳳文化價(jià)值，探討西鳳品牌全面崛起，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展的可行道路。
寶雞市國(guó)資委黨委書(shū)記、主任朱吉良對(duì)與會(huì)嘉賓表示歡迎。朱吉良在致辭中說(shuō)，西鳳酒與中華文明一脈相承，凝結(jié)著悠久的歷史文化積淀，承載著一代代秦人割舍不斷的情感記憶。近年來(lái)，西鳳集團(tuán)積極搶抓時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，以傳承名酒文化為己任，重塑陜酒文化地位與自信，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略全面復(fù)興，志在全面復(fù)興四大名酒地位，重回中國(guó)白酒第一陣營(yíng)，為推動(dòng)陜酒振興、中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)繁榮作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦分析了當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)。新中國(guó)成立70周年，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)也從量變到質(zhì)變，品類(lèi)和品牌急劇擴(kuò)張，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的廣泛需求。今年元至7月，全國(guó)白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量456.12萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.06%。累計(jì)完成銷(xiāo)售收入3233.83億元，同比增長(zhǎng)10.47%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額805.62億元，同比增長(zhǎng)22.23%。
在行業(yè)新的歷史機(jī)遇下，王琦認(rèn)為，品牌酒企是引領(lǐng)中國(guó)白酒健康發(fā)展、持續(xù)發(fā)展的中流砥柱。西鳳酒本身就具有全國(guó)名酒、世界名酒的歷史底蘊(yùn)，西鳳15年·6年陳釀酒是西鳳酒在品牌合作、創(chuàng)新上的成功，也是生產(chǎn)商與經(jīng)銷(xiāo)商在深入結(jié)合、整合資源、品牌維護(hù)、共同發(fā)展方面的楷模榜樣。他希望西鳳酒繼續(xù)堅(jiān)持誠(chéng)信為本，恪守匠心精神，強(qiáng)化傳承創(chuàng)新，高質(zhì)量塑造品牌文化，實(shí)現(xiàn)白酒品牌化、智能化、集約化和規(guī)范化發(fā)展。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)將充分發(fā)揮白酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)區(qū)打造、科研成果轉(zhuǎn)化和講好中國(guó)白酒故事等方面，為中國(guó)白酒品牌建設(shè)在新時(shí)代行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供更多的支持。
陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正認(rèn)為，隨著消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，中國(guó)白酒正重歸名酒時(shí)代，利用和發(fā)展好西鳳酒的文化價(jià)值、品牌優(yōu)勢(shì)，不斷做大做強(qiáng)，努力打造西鳳品牌全面升級(jí)的新時(shí)代是西鳳人的責(zé)任和使命。張正表示，要開(kāi)啟名酒回歸的高端路線，創(chuàng)新改革發(fā)展的新征程，吹響進(jìn)軍百億集結(jié)號(hào)，利用科技加持打造西鳳卓越品質(zhì)，深耕文化，鑄本溯源，弘揚(yáng)白酒文化，推動(dòng)更高質(zhì)量發(fā)展，唱響西鳳的好聲音。
中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗說(shuō)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌崛起是大國(guó)崛起的象征。近年來(lái)，隨著”國(guó)潮“的出現(xiàn)，中國(guó)人的文化自信已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)歷史的高度，西鳳酒貫穿了整個(gè)華夏文明的發(fā)展史，是歷史最悠久的名酒，也是名酒陣營(yíng)中被低估的名酒。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下半場(chǎng)，要充分發(fā)揮文化賦能、品牌賦能，樹(shù)立品牌自信，打造新時(shí)代的國(guó)潮標(biāo)桿、民族符號(hào)。
北京大學(xué)教授、北京大學(xué)文化資源研究中心主任、全國(guó)政協(xié)委員張頤武以文化視角解讀了中國(guó)白酒的復(fù)興與西鳳酒特點(diǎn)。張頤武說(shuō)，中國(guó)白酒是物質(zhì)文化和精神文化的交匯，是生命的體驗(yàn)、情感的認(rèn)同和境界的超越，是中華文化最具代表的創(chuàng)造。西鳳酒五味調(diào)和、價(jià)值獨(dú)到，鳳凰祥和、吉慶的表征在西鳳酒中得到了很好的體現(xiàn)。當(dāng)前，白酒的文化正在復(fù)興，美飲、雅飲、韻飲的飲酒文化逐步取代舊的飲酒習(xí)慣，西鳳“老四大”的地位，是歷史的傳承，也是新的認(rèn)可。處在行業(yè)變革的臨界點(diǎn)，西鳳酒要做好白酒的傳承與發(fā)揚(yáng)，走向國(guó)際化，一定會(huì)有更輝煌的未來(lái)。
陜西禧福祥品牌運(yùn)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)王延安則表示，西鳳酒15年·6年陳釀品牌創(chuàng)立18年，禧福祥從小到大，從弱到強(qiáng)，感恩西鳳，初心不改。未來(lái)，禧福將通過(guò)“精準(zhǔn)滴灌·智慧物聯(lián)”合伙人營(yíng)銷(xiāo)模式，用3年時(shí)間突破西鳳酒15年·6年陳釀品20億元回款，為實(shí)現(xiàn)百億西風(fēng)貢獻(xiàn)全部力量。
本屆論壇上，還誦讀了以西鳳酒15年·6年陳釀品牌奮斗歷程寫(xiě)就的書(shū)法長(zhǎng)卷《青春西鳳賦》，并由西鳳酒15年·6年陳釀品牌收藏。（供稿：陜西西鳳酒股份公司）
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