當(dāng)夜經(jīng)濟(jì)有了新的打開方式，寧夏如何“點亮”夜晚
2019-11-25 15:06:14
來源：寧夏日報
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仿佛一夜之間，夜經(jīng)濟(jì)“火了”。
今年8月，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》，要求活躍夜間商業(yè)和市場，打造夜間消費場景和集聚區(qū)，提高夜間消費便利度和活躍度。隨后，北京、上海、濟(jì)南、天津等城市相繼出臺的新一輪促消費政策中，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞頻頻出現(xiàn)。從近期出爐的《2019年Q3中國主要城市交通分析報告》《阿里巴巴夜“夜經(jīng)濟(jì)”報告》《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告》《2019中國白領(lǐng)夜間消費報告》等，可以看到夜經(jīng)濟(jì)正被迅速激活。
從日落而息到“越夜越精彩”，當(dāng)夜經(jīng)濟(jì)讓更多的行業(yè)打開新的展開方式，為二三線城市提供更多發(fā)展機(jī)遇，寧夏將如何“點亮”夜晚？
夜市，寧夏夜間經(jīng)濟(jì)的“臺柱子”
今年夏天，銀川夜市發(fā)生了一件“大事”：鼓樓尚街夜市開業(yè)了。
35歲的盛華濤至今還記得8月3日開業(yè)那天的盛況：整條街燈火璀璨人聲鼎沸，空氣中飄著各種美食的味道。140輛流動小吃車?yán)?，攤主們忙得不亦樂乎。盛華濤經(jīng)營著一個冰粉攤，攤位前食客們排起了長隊。據(jù)鼓樓尚街夜市管理方寧夏長久餐飲管理公司提供的數(shù)據(jù)，當(dāng)天，這條200米長的街道上，客流量達(dá)10余萬人次，營業(yè)額約98萬元。
“選擇在鼓樓尚街經(jīng)營夜市，一是這里緊鄰新華商圈客流量大、停車方便；二是興慶區(qū)缺乏相對成熟的大中型夜市，我們便‘乘虛而入’。”該公司總經(jīng)理蘇陽介紹，在鼓樓尚街夜市的經(jīng)營品類中，寧夏本土特色小吃與埠外美食各占50%，“我們的經(jīng)營思路就是要立足本地，廣納游客。”
鼓樓尚街夜市的出現(xiàn)，不只是多了一個網(wǎng)紅打卡地，而是讓興慶區(qū)夜市有了更強(qiáng)的存在感，銀川夜市的格局發(fā)生了微妙變化。今年國慶節(jié)小長假期間，西夏區(qū)懷遠(yuǎn)夜市涌進(jìn)近45萬人次客流，營業(yè)額達(dá)1200余萬元。據(jù)寧夏觀光夜市日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，懷遠(yuǎn)夜市成立3年共接待國內(nèi)外游客450萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入1.2億元，其中“夜經(jīng)濟(jì)”營收占67%。
作為寧夏夜間經(jīng)濟(jì)毋庸置疑的“C位”，夜市，讓夜晚熱鬧不已。
讓消費者晚上“出門”，不是件容易事
近年來，全國各地瞄準(zhǔn)夜經(jīng)濟(jì)的蛋糕，爭相發(fā)力。寧夏除積極培育夜市外，各部門各行業(yè)在豐富夜游項目、升級服務(wù)等方面也不斷探索，閱海灣中央商務(wù)區(qū)的主題燈光秀、鎮(zhèn)北堡西部影城的奇幻夜游、中衛(wèi)旅游新鎮(zhèn)的《沙坡頭盛典》等，都曾是刷爆朋友圈的熱門話題。今年10月19日至20日，銀川新華百貨舉辦36小時不打烊活動，四城10店聯(lián)動，經(jīng)營收入同比實現(xiàn)10%以上增長，客流增長20%，餐飲商家銷售收入同比增長45%，36個小時中，近300萬元的“零利潤”直供商品被搶購一空，刷臉支付實現(xiàn)刷單1.7萬單，實現(xiàn)了近600萬元銷售。
然而，看似鮮花著錦烈火烹油的背后，寧夏夜間經(jīng)濟(jì)還面臨一些亟需破解的難題。
以夜市為例。目前，夜市在寧夏夜間經(jīng)濟(jì)中是當(dāng)之無愧的“尖子生”，但它同時也是受季節(jié)變化影響最大的夜間消費業(yè)態(tài)和消費模式。11月21日21時許，記者在鼓樓尚街看到，曾經(jīng)摩肩擦踵的街道上食客寥寥，一些攤位甚至黑著燈。與夏季的熱鬧喧囂相比，冬季的鼓樓尚街像是被按下了靜音鍵。
在寧夏這樣一個四季分明的地方，季節(jié)性減流始終是夜市的一個痛點。
為留住客流，各家使盡渾身解數(shù)。寧夏觀光夜市發(fā)揮室內(nèi)夜市的優(yōu)勢，將營業(yè)時間延至凌晨2時，同時在商戶中采取末位淘汰制，建立運營數(shù)據(jù)庫，根據(jù)數(shù)據(jù)對業(yè)態(tài)進(jìn)行動態(tài)調(diào)整；鼓樓尚街對經(jīng)營品種進(jìn)行嚴(yán)格控制，以防止同類商品惡性競爭；懷遠(yuǎn)夜市經(jīng)營方一方面在市場對面的寧陽廣場增設(shè)24小時室內(nèi)夜市，另一方面逐漸將目光聚焦線上運營，欲借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)東風(fēng)，讓“懷遠(yuǎn)夜市”四個字傳播得更遠(yuǎn)更響。
“受種種因素制約，寧夏的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢，尚處于起步階段。”自治區(qū)商務(wù)廳一位負(fù)責(zé)人表示，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，寧夏尚需在克服季節(jié)性因素影響、開展消費引導(dǎo)、豐富和拓展消費業(yè)態(tài)、完善公共基礎(chǔ)設(shè)施等方面提出更多的解決方案，“比如延長城市公交運營時間，依托傳統(tǒng)商業(yè)步行街打造夜間消費集聚區(qū)，推出形式新穎、種類豐富的夜游項目等。”
“在成都等城市，22時左右正是夜生活最活躍的時候，人們呼朋喚友，街上車水馬龍。但是在寧夏的城市中，這個時間點大部分公交線路已結(jié)束營運，街頭行人稀少。”自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，需多方發(fā)力，找準(zhǔn)需求科學(xué)供給，把更多消費者從家里“拉”出來。
夜間經(jīng)濟(jì)，寧夏在行動
夜間經(jīng)濟(jì)，通常指18時至次日6時所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動，包括購物、餐飲、文旅、娛樂等消費行為。商務(wù)部的一份數(shù)據(jù)顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半。從世界上看，2017年，倫敦市夜經(jīng)濟(jì)收入達(dá)263億英磅，預(yù)計到2030年將達(dá)300億英磅；2018年，韓國首爾開辦“夜貓子超市”之后共計接待近430萬人次，總銷售額達(dá)到117億韓元。中國銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶節(jié)小長假期間，夜間餐飲消費額同比增長55.5%，娛樂類消費額同比增長超過80%。
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的情況下，大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，有利于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，激發(fā)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潛力。目前，國內(nèi)多個主要城市已從各個角度對夜間經(jīng)濟(jì)提供發(fā)展助力，寧夏進(jìn)展如何？
“我們正加緊制訂《寧夏關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的實施意見》，積極培育消費新熱點。”11月21日，自治區(qū)商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，夜經(jīng)濟(jì)要想亮起來、火起來，需多管齊下。一方面要打造“深夜食堂”“深夜超市”“深夜劇場”等層次多樣、內(nèi)容豐富的新業(yè)態(tài)，依托商圈和特色商業(yè)街等，設(shè)立深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)；另一方面還應(yīng)提供豐富多元的夜游產(chǎn)品，以及完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，以方便夜間消費群體。
發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，也考驗著政府部門的城市管理能力。記者從銀川市商務(wù)局了解到，在銀川市日前印發(fā)的《優(yōu)化消費供給推動消費增長的實施方案》中，提出允許有條件的酒吧街開展“外擺位”試點，在充分論證基礎(chǔ)上，試點在夜間特定時段將部分夜宵街、酒吧街所屬道路改為分時制步行街。另外，為進(jìn)一步鼓勵繁榮夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，銀川市商務(wù)局也在進(jìn)一步細(xì)化和完善相關(guān)實施方案。（記者 楊曉秋 李徽）
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