疫情下的圖書市場：流行病學(xué)科普書銷量意外增長
2020-03-22 14:28:09
來源：中國新聞網(wǎng)
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2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，給人們的生活包括各行各業(yè)帶來不小的影響。這其中也包括圖書市場。
日前，開卷公布了2020年2月份暢銷書榜單，其中顯示一些原本關(guān)注度不高、甚至比較專業(yè)小眾的流行病學(xué)相關(guān)科普類圖書，銷量有不同程度的增長。這也成為疫情期間一個比較特殊的文化現(xiàn)象。
一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，國內(nèi)圖書市場出現(xiàn)上述情況正常，讀者關(guān)注疫情，自然想了解相關(guān)信息。針對疫情帶來的影響，出版機(jī)構(gòu)、書店其實(shí)一直在積極自救，比如直播、線上課堂等等。
資料圖：圖為重慶書城恢復(fù)營業(yè)，市民戴著口罩閱讀?！≈芤?攝
2月份流行病學(xué)相關(guān)科普類圖書熱度高
該2月份暢銷書榜單分為非虛構(gòu)、虛構(gòu)以及少兒三個子榜單。綜合分析虛構(gòu)類榜單，《霍亂時期的愛情(2015精裝版)》排名第11名，成為返榜圖書中名次上升最多的圖書。
一些原本關(guān)注度不高的流行病科普類圖書，也開始進(jìn)入大眾讀者的視線。開卷研究咨詢部經(jīng)理助理李競誼介紹：“從開卷監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)看，2月份受疫情的影響，相比之前，病毒或者流行病學(xué)相關(guān)的圖書熱度比較高，銷量有了明顯的增長。”
她提到，其中最為明顯的是文學(xué)類圖書，它們本身銷量基數(shù)大、讀者覆蓋范圍廣泛，比如《鼠疫》、《霍亂時期的愛情》等。
“在非虛構(gòu)類圖書中，《病毒星球》、《瘟疫與人》等三本書雖未上榜，但銷量也有明顯上升。”李競誼說，甚至是許多較為專業(yè)、之前關(guān)注度很低的科普類圖書，銷量都有較大增長。
此外，作家畢淑敏的長篇小說《花冠病毒》也一度成為熱搜，在舊書市場價格曾一路升高。據(jù)上海譯文出版社的消息，《鼠疫》加印了5萬冊，將于近期正式上市。
這些圖書因何引發(fā)關(guān)注？
《霍亂時期的愛情》書封。新經(jīng)典文化供圖
分析上述圖書銷量上漲的原因，李競誼認(rèn)為，一方面是全民抗疫仍在繼續(xù)，居家隔離或者辦公之余有了閱讀的時間，讀者自然在第一時間會想到去了解跟疫情相關(guān)的書籍，尋求答案或者慰藉。
“另一方面，媒體在這期間也發(fā)布一些疫情相關(guān)的書單，或者在文章中引用相關(guān)圖書的內(nèi)容，形成了一個閱讀熱點(diǎn)。”她表示。
哪些因素影響圖書銷量？
從另一個層面看，熱點(diǎn)事件依然對圖書銷量有比較明顯的影響。2020年2月，開卷非虛構(gòu)類零售暢銷書榜單中，實(shí)體店和網(wǎng)店榜單中，均有首次上榜圖書。
在網(wǎng)店榜單中，新入榜圖書有《你就是孩子最好的玩具(升級版)》《曼巴精神：科比自傳》《認(rèn)知天性：讓學(xué)習(xí)輕而易舉的心理學(xué)規(guī)律》等五本。
李競誼表示，從新入榜的圖書來看，網(wǎng)店榜單圖書更多反映了大家共抗疫情居家隔離時期所處的生活狀態(tài)和社會熱點(diǎn)。新入榜的圖書中有關(guān)于家庭教育、個人學(xué)習(xí)成長以及減壓靜心的圖書。
除此之外，在2020年1月26日，籃球運(yùn)動員科比·布萊恩特去世引發(fā)哀悼，引發(fā)公眾關(guān)注。而2018年10月上市的老書《曼巴精神：科比自傳》也于本月首次上榜，排名第12。
李競誼分析，內(nèi)容吸引力、熱度延續(xù)能力強(qiáng)的暢銷書和經(jīng)典常銷的名人名作，即使在疫情期間，也是讀者的首選。同時熱點(diǎn)事件依然會引起大家的關(guān)注。
積極自救的出版行業(yè)
資料圖：上海“最高書店”復(fù)業(yè)首日，吸引不少讀者前來打卡?！埡鄠?攝
值得注意的是，一般來說，每年1、2月份原本應(yīng)該是圖書銷售的高峰，但依據(jù)開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年同期圖書銷量卻出現(xiàn)了大幅度的環(huán)比下降。
據(jù)李競誼介紹，今年2月份實(shí)體書店指數(shù)環(huán)比出現(xiàn)了81.65%的下滑，同比也出現(xiàn)較大幅度下降。2月份開卷監(jiān)控的線上渠道的銷售碼洋也低于去年同期，當(dāng)月網(wǎng)店圖書銷售碼洋環(huán)比下降，略低于去年同期水平。
各出版機(jī)構(gòu)也在積極應(yīng)對疫情帶來的影響。據(jù)記者了解，包括花城出版社、上海譯文出版社、華東師范大學(xué)出版社等多家出版社均開啟直播，為人們介紹圖書；或在線上舉辦文化活動，努力將疫情影響降到最低。
翊軒曾在出版社工作多年，他提到，疫情突然暴發(fā)，很考驗(yàn)出版方和書店的應(yīng)變能力，“如何引導(dǎo)讀者閱讀？流行病學(xué)相關(guān)的科普書受關(guān)注，能不能借勢引起讀者進(jìn)一步的思考？”
“目前已有越來越多公司逐步恢復(fù)正常工作，疫情雖然造成了較大影響，但居家辦公等措施也給讀者帶來了更多的閱讀時間。疫情逐步過去之后，圖書市場又會有怎樣的變化，還需要時刻保持關(guān)注。”李競誼表示。(應(yīng)受訪者要求，翊軒為化名)(記者 上官云)
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