五星臻品 榮耀綻放——紅西鳳上市兩周年紀(jì)念暨五星紅西鳳新品發(fā)布會盛大召開
2021-08-31 14:57:26
來源：西部決策網(wǎng)
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西部決策網(wǎng)訊 （韓宗憲）萬眾矚目，重磅登場。8月30日，“2021紅西鳳上市兩周年紀(jì)念暨五星紅西鳳新品發(fā)布會”在寶雞東嶺皇冠假日酒店盛大舉行。國務(wù)院首批特殊津貼專家、西北大學(xué)中國文明史研究院院長、著名歷史小說《大秦帝國》作者孫皓暉，陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、《百家講壇》主講人于賡哲，西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長，股份公司董事長張正，西鳳股份公司副董事長、總經(jīng)理，國家首席釀酒大師、首席品酒大師賈智勇，西鳳集團(tuán)公司黨委副書記、營銷公司黨支部書記郭拴新，西鳳股份公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理周艷花，西鳳股份公司副總經(jīng)理高洪濤，各界文化學(xué)者及紅西鳳經(jīng)銷商代表、新聞媒體參加了會議。
作為西鳳品牌的高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，紅西鳳自2019年上市以來便以紅色基因、紅色傳承為依托，以弘揚中華紅色文化為理念，憑借硬核產(chǎn)品力、精準(zhǔn)市場布局，爆發(fā)出老名酒的強大能量，成為高端酒領(lǐng)域增速最快的產(chǎn)品之一。此次推出超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品五星紅西鳳，勢在構(gòu)建起紅西鳳產(chǎn)品的全新矩陣，開啟西鳳酒在超高端市場又一增長曲線。
會上，西鳳股份公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花作《五星紅西鳳市場定位及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》。她宣布，五星紅西鳳作為西鳳酒的超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，市場定價3980元/瓶，并從品質(zhì)、品牌、市場等層面對五星紅西鳳的“五星指標(biāo)體系”進(jìn)行了全方位解讀，同時表示對于五星紅西鳳上市后的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃將從以下幾個方面推進(jìn)。
一是將采用三個“1”的整體投放策略。五星紅西鳳具有“唯一性識別”、每年投放市場的總量為1萬箱、嚴(yán)格保證省內(nèi)省外各精選100家客戶，堅決維護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)，保證市場秩序持續(xù)健康發(fā)展。
二是將采用“優(yōu)選+專賣”的市場運營模式。“優(yōu)選”即從現(xiàn)有運營紅西鳳的經(jīng)銷商中進(jìn)行擇優(yōu)選擇，與具備高端團(tuán)購資源的經(jīng)銷商展開合作。另一方面，招募、臻選具備超高端團(tuán)購資源、絕對優(yōu)質(zhì)實力的團(tuán)購商加盟。“專賣”即五星紅西鳳僅在西鳳酒全國自營專賣店與西鳳酒線上官方旗艦店進(jìn)行發(fā)售，經(jīng)銷商僅限在團(tuán)購渠道內(nèi)銷售。
三是將導(dǎo)入并嚴(yán)格實施產(chǎn)品配額制。將根據(jù)團(tuán)購商的實際特點，為每一個團(tuán)購商制定年度配額、季度配額和月度配額，并以“按月打款、按月發(fā)貨”為原則，結(jié)合進(jìn)銷存、違規(guī)情況以及計劃執(zhí)行進(jìn)度，動態(tài)調(diào)整團(tuán)購商的計劃和發(fā)貨。
四是將每年上調(diào)開票價格。五星紅西鳳每一瓶都是老酒，隨著時間的推移，產(chǎn)品的極度稀缺性會越發(fā)凸顯出來。同時，隨著西鳳酒品牌力的持續(xù)提升，以及五星紅西鳳產(chǎn)品品質(zhì)的持續(xù)提升，將每年上調(diào)開票價格，將五星紅西鳳打造成最為珍貴、最為特別、最具備紀(jì)念價值的一款產(chǎn)品。
五是將以超高端消費者培育為核心。五星紅西鳳作為中國高端人士的頂級需求，公司將開啟C端戰(zhàn)略，以用戶培育為發(fā)展理念，從品牌塑造、培育場景、配套組織等方面創(chuàng)新營銷模式，聚焦超高端消費群體，通過對營銷團(tuán)隊進(jìn)行更新與賦能，快速推動各項營銷動作的落地。
西鳳股份公司副董事長、總經(jīng)理，國家首席釀酒大師、首席品酒大師賈智勇就五星紅西鳳內(nèi)在品質(zhì)之美進(jìn)行了深度解讀。他指出，五星紅西鳳在完美繼承紅西鳳品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了再次升級，按照“五星標(biāo)準(zhǔn)、三大升級、老上加老”的原則，選用20年的老酒作為基酒，再輔以30年以上海齡的國寶級文物老酒海進(jìn)行存儲，由數(shù)十位40年工齡以上的老匠人全程把控品質(zhì)，采用16998工藝，最后經(jīng)過398次升級后的配方勾調(diào)而成，酒體清亮透明，聞香優(yōu)雅細(xì)膩，陳酒香味明顯。相信五星紅西鳳一定能帶領(lǐng)西鳳品牌加速釋放品牌勢能，成為消費者體驗中國超高端白酒的品質(zhì)之選。
國務(wù)院首批特殊津貼專家、西北大學(xué)中國文明史研究院院長孫皓暉從歷史視角對西鳳酒的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行了深度剖析。將中國酒文化與中國古代發(fā)展史結(jié)合，講述了西鳳酒的起源、白酒與人文的關(guān)系，他指出，酒是中華文明的有機構(gòu)成部分，有著獨特的地位，希望有著周人之厚、秦風(fēng)之烈的西鳳酒建立獨特的定位，保持永恒的魅力，向社會大眾做好品牌宣傳，贏得更加輝煌的榮譽。
陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師于賡哲教授以《西鳳高飛——講好中國的酒故事》為題作了酒文化分享。他從穆公賜酒、唐代榷酒、蘇軾詠酒、明清燒坊等方面講述了西鳳酒悠久的歷史文化，同時對西鳳酒的發(fā)展提出了思考，他講到白酒行業(yè)的營銷要重視文化底蘊、緊抓年輕一代消費者的品味，號召大家要弘揚好西鳳酒，講好中國酒故事。
容眾人之智，聚眾人之力，方有成萬事之功績。會上，國務(wù)院首批特殊津貼專家、西北大學(xué)中國文明史研究院院長孫皓暉，陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、百家講壇講師于賡哲，陜西省工信廳原副巡視員、陜西省輕工業(yè)協(xié)會原會長張鑒，西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正，陜西禧福祥品牌運營有限公司董事長王延安，一同為五星紅西鳳簽名，宣告五星紅西鳳正式上市發(fā)布，預(yù)示著西鳳企業(yè)的高端化之旅再上新臺階。
西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正在講話中回顧了紅西鳳自2019年上市以來所取得的驕人業(yè)績，并對企業(yè)堅持走“高端化、全國化”發(fā)展道路的決策表示充分肯定。他表示，2021年一季度，紅西鳳整體收入實現(xiàn)600%的增長，成為高端白酒領(lǐng)域增速最快的產(chǎn)品之一。紅西鳳市場布局的完善，是真正意義上“老名酒的時代回歸”，是鳳香型白酒千年傳承下的厚積薄發(fā)，是消費升級帶來的高質(zhì)量發(fā)展市場訴求，也是消費者對老名酒企業(yè)品牌、品質(zhì)以及文化認(rèn)可的共識。他指出，五星紅西鳳作為鳳香型白酒的最高標(biāo)準(zhǔn)，肩負(fù)著鳳香型白酒品牌崛起和產(chǎn)業(yè)振興的使命，承載著推動鳳香白酒加快發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、永續(xù)發(fā)展的重任，讓鳳香型白酒成為國人自豪的中國味道，讓世界銘記的中國名片。同時他強調(diào)，五星紅西鳳的成功上市，將進(jìn)一步塑造西鳳酒高端化的品牌形象，持續(xù)激活西鳳酒品牌價值，推動西鳳全新品牌形象加速進(jìn)入消費者心智。隨著名酒時代的逐漸復(fù)蘇，五星紅西鳳將與紅西鳳一并，共同向消費者詮釋鳳香品質(zhì)、解讀西鳳品牌價值，助推西鳳酒重歸名酒第一陣營。
本次發(fā)布會圓滿成功，標(biāo)志著西鳳酒“全國化、高端化”進(jìn)入了發(fā)展新階段。未來，西鳳集團(tuán)將充分發(fā)揮超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品五星紅西鳳的引領(lǐng)作用，以匠心釀好酒，以品質(zhì)鑄品牌，為西鳳的高質(zhì)量發(fā)展增添強勁動能，助力西鳳早日重歸一線名酒序列，相信在大家的共同努力下，西鳳酒在高端化、全國化發(fā)展之路一定會收獲更多的榮耀與未來！
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