專家談丨趙東：打造陜西文化品牌 當前迫切需要做好的五個層面
2022-04-06 11:50:10
來源：西部網(wǎng)-陜西新聞網(wǎng)
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在文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中，各地都在紛紛重視并實施文化品牌戰(zhàn)略。結(jié)合陜西文化產(chǎn)業(yè)及其品牌現(xiàn)狀，當前迫切需要做好五個層面。
加強文化品牌研究，大力促進陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌培育成長
總體上陜西文化產(chǎn)業(yè)研究力量較弱，在文化品牌研究方面更弱。為了深入促進陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌培育成長，建議在省市社科規(guī)劃、教育廳人文社科規(guī)劃、省社科聯(lián)重大理論與現(xiàn)實問題研究等課題中設(shè)立“陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌研究”專項，不斷深化陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌研究；在省委宣傳部指導下，整合相關(guān)力量，研究制定陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌指標體系和評價體系；鼓勵省內(nèi)大中型文化企業(yè)設(shè)立品牌（質(zhì)）部，將本企業(yè)以及文化產(chǎn)品的品牌研究作為重要的工作內(nèi)容。
強化文化品牌意識，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)品牌環(huán)境
品牌意識包括區(qū)域政府、企業(yè)以及產(chǎn)品的自身品牌意識和消費者外在意識兩個方面，自身品牌意識是基本要素。陜西處于內(nèi)陸地區(qū)，社會經(jīng)濟文化相對落后，文化品牌意識不夠強烈。因此，首先是通過政府指導進一步強化文化品牌意識，從各級政府到文化企業(yè)以及所研發(fā)的產(chǎn)品以至廣大群眾、社會各界，都應不斷強化文化品牌意識。為了強化文化品牌意識，政府、銀行、企業(yè)、社會、行業(yè)協(xié)會等也都要共同打造一個優(yōu)化的文化品牌環(huán)境。凡是擁有文化品牌的企業(yè)，更容易得到社會認可，在行業(yè)協(xié)會中發(fā)揮領(lǐng)導作用。在陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，實際上也大多是這樣運行，但是如果出臺更加明確的政策文件，應該更加有利于陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
強力打造陜西歷史文化內(nèi)容文創(chuàng)品牌
能否提供優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容是打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的關(guān)鍵所在。對于陜西而言，需要不斷依托優(yōu)質(zhì)的歷史文化資源進行文化創(chuàng)意，使其“活”起來，形成優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。這就需要深入貫徹黨和國家頒布的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》、《關(guān)于進一步加強文物工作的指導意見》等系列文件精神，實施“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動計劃，把相關(guān)文件落到實處，一方面要從文博系統(tǒng)大力促進，另一方面要從文化產(chǎn)業(yè)層面予以考核。此外，需要大力加強陜西電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的文化創(chuàng)意創(chuàng)新，利用好陜西豐厚的歷史文化資源，打造一些風靡全國乃至面向海外的歷史文化類王牌節(jié)目。在動漫、游戲和影視內(nèi)容創(chuàng)作方面，應給予彰顯陜西歷史文化特色的“叫好又叫座”的產(chǎn)品大幅度獎勵，強力促使其配合塑造陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌。
構(gòu)建陜西省文化產(chǎn)業(yè)“一市一品牌”格局
為了促進各地市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、全省文化產(chǎn)業(yè)品牌形成更大優(yōu)勢，建議借鑒省外先進經(jīng)驗，結(jié)合各地文化產(chǎn)業(yè)資源稟賦，通過各方面努力，形成陜西省文化產(chǎn)業(yè)“一市一品牌”格局。
一是從省上到各市都要制定切實可行的文化產(chǎn)業(yè)“一市一品牌”創(chuàng)建方案，將文化產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建工作納入各市文化產(chǎn)業(yè)的考評范圍。
二是建立激勵機制，進一步完善配套政策措施，加大財政對各市文化產(chǎn)業(yè)品牌的扶持力度，重點扶植一批經(jīng)營規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量好、核心競爭力強、市場潛力大、發(fā)展前景好的文化產(chǎn)品品牌。
三是形成強大合力，注重協(xié)調(diào)組織有關(guān)部門單位，明確責任分工，落實工作任務(wù)，加大工作力度，形成全社會重視文化創(chuàng)新、積極參與文化產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的良好局面。
不斷深化文化體制改革，為陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌持續(xù)注入活力
一是要著眼“體制創(chuàng)新、機制靈活、面向市場、壯大實力”，深入推進混合所有制經(jīng)濟，深化文化體制改革。鼓勵倡導國有文化企業(yè)深化混合所有制改革，堅持以市場為導向，著力打造文化品牌、樹立良好形象，積極引進先進經(jīng)營管理理念，高層次創(chuàng)意策劃，大手筆運作發(fā)展。
二是要進一步支持民營文化企業(yè)做大做強，尤其是投資、創(chuàng)意、運營具有陜西歷史文化特色的企業(yè)，鼓勵他們兼并、重組，大力改善陜西民營文化企業(yè)“散、弱、小”的局面。
三是持續(xù)改善政府宏觀管理，深入貫徹“政企分開、政事分開、政資分開、政府與市場中介組織分開”精神。對于管委會模式，盡快改變“一套人馬，兩塊牌子”的現(xiàn)象，持續(xù)建立與市場經(jīng)濟體制相適應的宏觀管理體制，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場化程度。
?。ㄗ髡呦店兾魇∩鐣茖W院副研究員、陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任）
加強文化品牌研究，大力促進陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌培育成長
總體上陜西文化產(chǎn)業(yè)研究力量較弱，在文化品牌研究方面更弱。為了深入促進陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌培育成長，建議在省市社科規(guī)劃、教育廳人文社科規(guī)劃、省社科聯(lián)重大理論與現(xiàn)實問題研究等課題中設(shè)立“陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌研究”專項，不斷深化陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌研究；在省委宣傳部指導下，整合相關(guān)力量，研究制定陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌指標體系和評價體系；鼓勵省內(nèi)大中型文化企業(yè)設(shè)立品牌（質(zhì)）部，將本企業(yè)以及文化產(chǎn)品的品牌研究作為重要的工作內(nèi)容。
強化文化品牌意識，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)品牌環(huán)境
品牌意識包括區(qū)域政府、企業(yè)以及產(chǎn)品的自身品牌意識和消費者外在意識兩個方面，自身品牌意識是基本要素。陜西處于內(nèi)陸地區(qū)，社會經(jīng)濟文化相對落后，文化品牌意識不夠強烈。因此，首先是通過政府指導進一步強化文化品牌意識，從各級政府到文化企業(yè)以及所研發(fā)的產(chǎn)品以至廣大群眾、社會各界，都應不斷強化文化品牌意識。為了強化文化品牌意識，政府、銀行、企業(yè)、社會、行業(yè)協(xié)會等也都要共同打造一個優(yōu)化的文化品牌環(huán)境。凡是擁有文化品牌的企業(yè)，更容易得到社會認可，在行業(yè)協(xié)會中發(fā)揮領(lǐng)導作用。在陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，實際上也大多是這樣運行，但是如果出臺更加明確的政策文件，應該更加有利于陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
強力打造陜西歷史文化內(nèi)容文創(chuàng)品牌
能否提供優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容是打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的關(guān)鍵所在。對于陜西而言，需要不斷依托優(yōu)質(zhì)的歷史文化資源進行文化創(chuàng)意，使其“活”起來，形成優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。這就需要深入貫徹黨和國家頒布的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》、《關(guān)于進一步加強文物工作的指導意見》等系列文件精神，實施“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動計劃，把相關(guān)文件落到實處，一方面要從文博系統(tǒng)大力促進，另一方面要從文化產(chǎn)業(yè)層面予以考核。此外，需要大力加強陜西電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的文化創(chuàng)意創(chuàng)新，利用好陜西豐厚的歷史文化資源，打造一些風靡全國乃至面向海外的歷史文化類王牌節(jié)目。在動漫、游戲和影視內(nèi)容創(chuàng)作方面，應給予彰顯陜西歷史文化特色的“叫好又叫座”的產(chǎn)品大幅度獎勵，強力促使其配合塑造陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌。
構(gòu)建陜西省文化產(chǎn)業(yè)“一市一品牌”格局
為了促進各地市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、全省文化產(chǎn)業(yè)品牌形成更大優(yōu)勢，建議借鑒省外先進經(jīng)驗，結(jié)合各地文化產(chǎn)業(yè)資源稟賦，通過各方面努力，形成陜西省文化產(chǎn)業(yè)“一市一品牌”格局。
一是從省上到各市都要制定切實可行的文化產(chǎn)業(yè)“一市一品牌”創(chuàng)建方案，將文化產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建工作納入各市文化產(chǎn)業(yè)的考評范圍。
二是建立激勵機制，進一步完善配套政策措施，加大財政對各市文化產(chǎn)業(yè)品牌的扶持力度，重點扶植一批經(jīng)營規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量好、核心競爭力強、市場潛力大、發(fā)展前景好的文化產(chǎn)品品牌。
三是形成強大合力，注重協(xié)調(diào)組織有關(guān)部門單位，明確責任分工，落實工作任務(wù)，加大工作力度，形成全社會重視文化創(chuàng)新、積極參與文化產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的良好局面。
不斷深化文化體制改革，為陜西文化產(chǎn)業(yè)品牌持續(xù)注入活力
一是要著眼“體制創(chuàng)新、機制靈活、面向市場、壯大實力”，深入推進混合所有制經(jīng)濟，深化文化體制改革。鼓勵倡導國有文化企業(yè)深化混合所有制改革，堅持以市場為導向，著力打造文化品牌、樹立良好形象，積極引進先進經(jīng)營管理理念，高層次創(chuàng)意策劃，大手筆運作發(fā)展。
二是要進一步支持民營文化企業(yè)做大做強，尤其是投資、創(chuàng)意、運營具有陜西歷史文化特色的企業(yè)，鼓勵他們兼并、重組，大力改善陜西民營文化企業(yè)“散、弱、小”的局面。
三是持續(xù)改善政府宏觀管理，深入貫徹“政企分開、政事分開、政資分開、政府與市場中介組織分開”精神。對于管委會模式，盡快改變“一套人馬，兩塊牌子”的現(xiàn)象，持續(xù)建立與市場經(jīng)濟體制相適應的宏觀管理體制，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場化程度。
?。ㄗ髡呦店兾魇∩鐣茖W院副研究員、陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任）
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