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  8月17日上午，由中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)支持，中國(guó)焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2023（第二十九屆）中國(guó)月餅文化節(jié)開(kāi)幕式在京舉行，開(kāi)幕式上發(fā)布了《2023年中秋月餅行業(yè)趨勢(shì)》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）。

  報(bào)告顯示，在產(chǎn)品包裝方面，簡(jiǎn)約、綠色低碳成為包裝設(shè)計(jì)熱點(diǎn)。今年是《限制商品過(guò)度包裝要求—食品和化妝品》（GB 23350-2021）及其第1號(hào)修改單在月餅行業(yè)實(shí)施的第二年。產(chǎn)品包裝的風(fēng)格將繼續(xù)以弘揚(yáng)傳統(tǒng)中秋文化為主，結(jié)合地方特色、文旅產(chǎn)業(yè)、企業(yè)文化及時(shí)尚熱點(diǎn)，整體簡(jiǎn)約大方。不少企業(yè)在設(shè)計(jì)包裝時(shí)融入綠色簡(jiǎn)約、循環(huán)可持續(xù)理念，增加產(chǎn)品的多用性和趣味性，個(gè)性鮮明、樣式新穎、富有社會(huì)責(zé)任感和時(shí)代感。

  在新品開(kāi)發(fā)方面呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)與特點(diǎn)：一是從餅皮顏色及形狀入手，開(kāi)發(fā)出了形狀各異的雙色月餅、三色月餅等，讓月餅的表現(xiàn)形式更加豐富，充滿(mǎn)了豐富的想象力。二是從餡料的口味、搭配、營(yíng)養(yǎng)、健康等方面入手，開(kāi)發(fā)了芋泥奇亞籽月餅、桃山皮奇異果白玉天就流心月餅、油潑辣子月餅、黑松露流心奶黃月餅等。三是為響應(yīng)國(guó)家“健康中國(guó)”及“三減”等行動(dòng)，低糖低油產(chǎn)品也受到相當(dāng)多消費(fèi)者追捧，如糖醇月餅、低糖減糖月餅。四是運(yùn)用中西結(jié)合的理念和技術(shù)制作的月餅，如法式月餅、乳酪月餅等。此外，多層餡心的產(chǎn)品技術(shù)也得到了廣泛應(yīng)用，生產(chǎn)出了層次分明、口味豐富的月餅產(chǎn)品，如福建大月餅等，以上這些營(yíng)養(yǎng)美味的月餅產(chǎn)品共同促進(jìn)了中秋消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。

  在價(jià)格方面，隨著我國(guó)居民生活水平的日益提高及通脹影響，月餅產(chǎn)品價(jià)格略有上漲，幅度不大。此外，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委等多部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》要求，價(jià)格超過(guò)500元月餅禮盒產(chǎn)品已基本退出市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定在合理區(qū)間。

  在銷(xiāo)售渠道方面，今年仍將以傳統(tǒng)的商超、專(zhuān)賣(mài)店、經(jīng)銷(xiāo)商、團(tuán)購(gòu)等渠道為主。互聯(lián)網(wǎng)渠道、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等模式日趨成熟，天貓?zhí)詫?、京東、小紅書(shū)、抖音、快手等也成為重要的銷(xiāo)售渠道，企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際情況各有側(cè)重。長(zhǎng)期重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，則通過(guò)捕獲互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的喜好，快速的調(diào)整產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案，很好的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則，銷(xiāo)售額將繼續(xù)增加。預(yù)計(jì)今年線(xiàn)上整體銷(xiāo)售將進(jìn)一步增長(zhǎng)，銷(xiāo)售占比不斷擴(kuò)大，頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，量大利微的特點(diǎn)仍將延續(xù)。