居然之家2023雙11天貓狂歡季啟動(dòng)
2023-10-09 16:17:20
來源：新華網(wǎng)
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10月8日，2023年雙11天貓全球狂歡季·居然煥新季啟動(dòng)會(huì)在北京舉行。居然之家董事長汪林朋、居然之家執(zhí)行總裁王寧、淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心家裝家居總經(jīng)理恩重等高管團(tuán)隊(duì)及經(jīng)銷商代表出席了活動(dòng)。
據(jù)悉，本次是居然之家第六年攜手阿里巴巴聯(lián)合出擊，迎戰(zhàn)雙11。此次合作，居然之家將聯(lián)動(dòng)全國門店，疊加淘系資源支持，為活動(dòng)提供充足的流量支撐。
在雙11天貓狂歡季啟動(dòng)大會(huì)上，汪林朋表示，“對(duì)家居行業(yè)要保持信心。”汪林朋認(rèn)為，家居行業(yè)的春天很快會(huì)來，因?yàn)槲磥泶媪糠康难b修改造或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?。汪林朋稱，居然之家從傳統(tǒng)賣場轉(zhuǎn)型為新零售數(shù)字化平臺(tái)，取得了巨大的成長，今年雙11，居然銷售目標(biāo)同比增長20%。
居然之家近幾年數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果顯著。淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心家裝家居總經(jīng)理恩重表示，居然的數(shù)字化轉(zhuǎn)型核心成果體現(xiàn)在三方面，一是從原來的同城門店轉(zhuǎn)化成洞窩，完成線上布局；二是下沉到線下開自營“貓窩”實(shí)體門店，圍繞數(shù)字化，通過場景化的方式服務(wù)消費(fèi)者，重塑新的商業(yè)模式；三是戰(zhàn)略布局具有前瞻性，“實(shí)體體驗(yàn)店+流量服務(wù)平臺(tái)+物流交付+到家服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，未來可期。
淘系資源將對(duì)居然進(jìn)行專屬流量扶持與曝光加持。淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心新零售總經(jīng)理冬一表示，平臺(tái)首次前置蓄水搶跑雙11，提供前置運(yùn)營充分的流量激勵(lì)策略。此外，推出雙11“老汪來了”專屬資源支持，并通過雙11淘系資源包括直播流量券激勵(lì)、千萬公域流量等，多渠道助力獲客。冬一稱，預(yù)計(jì)雙11天貓為居然之家/洞窩帶來至少12萬的公域客資。
居然之家副總裁兼洞窩公司總經(jīng)理李杰發(fā)布“洞窩天貓合作策略”。今年雙11，居然采取了雙官旗雙11“縱橫策略”，即通過居然官旗圍繞商品縱向挖掘極致爆款，通過洞窩官旗橫向拓展行業(yè)資源。
首次參與雙11官方玩法是居然之家此次參戰(zhàn)的一大核心亮點(diǎn)。本次將帶動(dòng)超過100余家賣場，逾2000家經(jīng)銷商參與。李杰表示“今年雙官旗雙11目標(biāo)為店鋪日均流量60萬，天貓平臺(tái)獲客15萬，打造1000款百萬銷售爆品。”
居然之家作為家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線上線下融合的標(biāo)桿企業(yè)，雙十一也是檢驗(yàn)其戰(zhàn)斗力的難得機(jī)會(huì)。居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧介紹，今年雙11天貓狂歡季將開啟“超級(jí)品牌日”聯(lián)合營銷活動(dòng)，推進(jìn)“家居家電以舊換新”、“舊房換新顏”、“家有困難找居然”三大營銷IP引流獲客，另外開展“老汪來了”、“總裁價(jià)到”淘寶直播，通過三大營銷IP、廠商提供的爆品權(quán)益為門店和商戶引流。
從10月21日蓄水開始，至11月11日雙11爆發(fā)，居然之家計(jì)劃投入2000萬元、曝光4.8億次、獲客20萬人，全國聯(lián)動(dòng)，再掀雙11全民狂歡購物熱潮。
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