暑期研學游：需求更細分，場景再上新
2024-07-29 15:44:29
來源：中國婦女報
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“你家孩子今年出去了嗎？”每逢假期，研學游相關話題都會熱鬧異常。
平臺數(shù)據(jù)顯示，今年研學游火爆熱度不減。需求高漲、規(guī)模驟增、市場逐步走向細分，共同催生了研學游市場的諸多變化。如今市場發(fā)展有什么新趨勢？未來在何方？
市場規(guī)模驟增
暑假來臨，各式研學旅行項目受到消費者青睞。一位北京初中教師介紹，學校每年都會組織一些跨省研學游，以班級為單位，4-5日的路線為主，目的地是去南京、西安等，學校會組織到各大博物館、科技館參觀，將書本中的知識“搬”進旅途中，班里同學的參與意愿很強。
不只學校組織研學游。某旅游平臺發(fā)布報告稱，今年暑期，親子研學類產品仍然備受矚目，相關產品訂單同比增長七成。
數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、青海、甘肅、四川、內蒙古、寧夏、貴州、云南等為國內熱門游學目的地，部分熱門線路在今年5月就已經售罄。
該旅游平臺負責人介紹，今年海外研學游相比去年也有增長，免簽與多項出入境管理政策實施，也為出境研學提供方便，像新加坡、加拿大等出境研學線路也都在持續(xù)進行。
一位研學游從業(yè)人員告訴記者，研學旅行確實符合部分學生家長的需求：因工作繁忙假期無人帶娃，同時又想讓孩子假期時間充實又放松，在游玩的同時拓寬視野增長見識，達到寓教于樂的目的?！盎蛟S具體需求不完全相同，但目前研學市場需求總體旺盛?！?/p>
隨著市場熱度攀升，吸引更多市場主體跨界入場，如教育公司、網(wǎng)紅講師等。第三方調研數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，研學企業(yè)30000多家，研學市場規(guī)模1469億元；預計到2026年，市場規(guī)模或將達到2422億元。
“小而美”項目受青睞
需求高漲、規(guī)模驟增，共同催生了研學游市場的諸多變化。其中之一就是更加細分的市場。
“就像是現(xiàn)在的旅游市場，很多人已不滿足于‘到過’，而是更關注旅程中的獲得感、體驗感的提升?！币患覍Ｗ⒆鏊饺擞喼坡眯蟹盏臋C構負責人介紹，公司定制游學和研學類產品以來也出現(xiàn)一定幅度的增長。
以一個小家庭為單位訂制路線的趨勢已經延伸到了研學游板塊，也衍生出更多的細分領域與消費場景?！耙恍┘议L想讓孩子去心儀的高校感受環(huán)境氛圍，順便在當?shù)赜瓮?；也有的家長期望孩子通過去國外研學，鍛煉外語水平等不同的定制化需求，都會傾向于指定范圍的深度游?！?/p>
該機構負責人表示，這兩年親子研學游項目十分火爆，目前已經占到公司整體營收的六成以上。
一些“小而美”的研學項目也受到青睞。在常規(guī)的參觀院校、游覽當?shù)厝宋拿麆僦猓娮C一次火箭發(fā)射、體驗一場非遺苗繡技藝、感受一次史前巨獸AI“復活”等也被整理成為研學游主題。業(yè)內人士認為，消費者面對基礎服務粗糙、課程內容同質化嚴重的產品時會用腳投票。市場走向細分，長期來看有利于研學產業(yè)健康發(fā)展。
應回歸教育本質
研學游市場快速擴張過程中也暴露出一些問題。江蘇省消保委此前發(fā)布的研學旅行消費調查報告稱，當前研學旅行存在若干問題，其中包括：研學效果不達預期；質價不符，部分商家涉嫌虛假宣傳；出行食宿存在隱憂；導師行為有待規(guī)范等。
事實上，研學活動首次被明確定義是在2016年。教育部等11部門印發(fā)的《關于推進中小學生研學旅行的意見》指出，“通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動”，并要求要精心設計研學旅行活動課程，避免“只旅不學”或“只學不旅”現(xiàn)象。
近日，人社部發(fā)布《關于對擬發(fā)布生物工程技術人員等職業(yè)信息進行公示的公告》，附件中擬調整變更職業(yè)（工種）信息提出：將“研學旅行指導師”職業(yè)名稱變更為“研學旅游指導師”。這也意味著，即便研學旅行的定義在近些年的探索中不斷拓展，但其最終還應該回歸教育的本質，對從業(yè)者的要求也將越來越高。
中國旅游研究院院長戴斌認為，研學旅游涉及組織、招攬、接待等各環(huán)節(jié)，也涉及研學營地、研學基地的選擇。所以需要文化和旅游部門以及教育、科技、文物等部門聯(lián)手，加強協(xié)同，以全鏈條、全環(huán)節(jié)、全覆蓋的監(jiān)管規(guī)范服務標準。（閆雨昕 汪亞）
責任編輯：薛景爍
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