春節(jié)送禮選茶飲 “伯牙絕弦”成年輕人社交場合“心頭好”
2025-02-11 15:05:11
來源：云南網(wǎng)
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2月10日，記者從美團(tuán)外賣發(fā)布的《年輕人春節(jié)送禮報(bào)告（2025）》（以下簡稱：《報(bào)告》）獲悉，2025年春節(jié)期間，“春節(jié)送禮”搜索量同比增速達(dá)165%，外賣餐飲禮券贈(zèng)送量環(huán)比增長120%。其中，95后消費(fèi)者占比超60%，女性贈(zèng)券用戶略高于男性贈(zèng)券用戶，占比達(dá)到58.7%。
從區(qū)域來看，湖南省以245%的贈(zèng)券量環(huán)比增速領(lǐng)跑全國，浙江、安徽兩省分別實(shí)現(xiàn)環(huán)比232%和222%的增長。上海位列城市贈(zèng)券量榜首，北京、廣州、深圳、重慶緊隨其后；威海、梅州、湖州三城異軍突起，贈(zèng)券量環(huán)比增幅高達(dá)744%、606%和521%，折射出非一線城市消費(fèi)升級(jí)的加速度。
值得一提的是，春節(jié)期間縣域市場消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，展現(xiàn)出火熱的消費(fèi)勢(shì)頭，江西萬載縣贈(zèng)券量環(huán)比增長47倍，與湖北嘉魚縣、四川閬中市、河北定興縣、浙江建德市一同躋身縣域贈(zèng)券量排名前五。從用戶數(shù)據(jù)來看，縣域及以下贈(zèng)券用戶占比超過37%。
奶茶品類贈(zèng)券量排名品類第一，環(huán)比增長234%，咖啡、甜點(diǎn)品類緊隨其后，分別環(huán)比增長145%和109%。《報(bào)告》顯示，來自于云南的茶飲品牌“霸王茶姬”成為外賣禮券贈(zèng)送量排名第三的茶飲品牌，環(huán)比增速達(dá)416%，其明星單品“伯牙絕弦”橫掃全國74%的城市贈(zèng)券榜單Top 1，成為名副其實(shí)的“社交貨幣”。
從品牌維度來看，春節(jié)茶飲送禮賽道呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品類贈(zèng)券量冠軍，霸王茶姬、喜茶、茶百道緊隨其后；小吃品類則由肯德基、麥當(dāng)勞領(lǐng)跑，華萊士、塔斯汀、必勝客位列贈(zèng)券量第三至第五；甜品品類有DQ冰淇淋、美心西餅、詹記桃酥等品牌憑借春節(jié)送禮場景收獲大批贈(zèng)券用戶。
“春節(jié)贈(zèng)禮的本質(zhì)是情感觸達(dá)效率的競爭。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)年輕人開始用一杯伯牙絕弦替代傳統(tǒng)伴手禮，意味著外賣新玩法已將年俗消費(fèi)推向全新場景。從上海陸家嘴到建德市街頭，從蜜雪冰城的解膩套餐到哈根達(dá)斯的冰淇淋禮盒，一杯飲品的溫度，丈量著中國消費(fèi)市場最具活力的變革軌跡。這場始于年輕人指尖的送禮方式躍遷，或許正在書寫新消費(fèi)時(shí)代的“禮運(yùn)新篇”。（記者 彭錫）
責(zé)任編輯：馮亮
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