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3月30日，“跟著賽事去旅行 暢享有一種叫云南的生活”2025年云南省“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”系列活動(dòng)在石林彝族自治縣石林風(fēng)景區(qū)內(nèi)啟動(dòng)。全年將有覆蓋全省16個(gè)州市的200余場(chǎng)體育賽事活動(dòng)走進(jìn)城市街區(qū)、商圈、景區(qū)，實(shí)現(xiàn)“四季有景、月月有賽、天天好生活”。

4月起，邊境幸福村體育嘉年華、第十九屆中國(guó)東川泥石流汽車越野賽、牟定彝族“三月會(huì)”左腳舞大會(huì)等賽事活動(dòng)將輪番登場(chǎng)，一場(chǎng)以體育為紐帶、文旅為舞臺(tái)、經(jīng)濟(jì)為動(dòng)能、旅居為吸引力的融合大戲拉開(kāi)序幕。

2024年以來(lái)，云南省體育局創(chuàng)新實(shí)施“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”專項(xiàng)行動(dòng)，通過(guò)構(gòu)建“體育+”融合生態(tài)，激活文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。據(jù)測(cè)算，2024年云南開(kāi)展“賽事三進(jìn)”相關(guān)活動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)效益約20億元，通過(guò)賽事引流、文化賦能、旅居留人、消費(fèi)升級(jí)，生動(dòng)詮釋“有一種叫云南的生活”，促進(jìn)文體旅融合發(fā)展。

創(chuàng)新機(jī)制

構(gòu)建“體育+文旅商貿(mào)”融合生態(tài)

云南各地資源稟賦、基礎(chǔ)條件各不相同，抓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要從實(shí)際出發(fā)，遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，突出自身特色。2024年，省體育局聯(lián)合商務(wù)、文旅部門建立跨部門協(xié)同機(jī)制，出臺(tái)《云南省開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)實(shí)施方案》，明確7大重點(diǎn)任務(wù)，立足云南省自身特點(diǎn)，探索出一條推進(jìn)“賽事三進(jìn)”的新路子。通過(guò)全面梳理全省16個(gè)州（市）資源底數(shù)，形成包含108項(xiàng)景區(qū)賽事、52項(xiàng)街區(qū)賽事、24項(xiàng)商圈賽事的年度活動(dòng)目錄，賽事共吸引參賽選手超20萬(wàn)人，線下觀賽總規(guī)模超80萬(wàn)人次，平均每場(chǎng)賽事線下參賽和觀賽人數(shù)合計(jì)超5000人次，參與人數(shù)顯著提升。

為提升賽事市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)水平，云南省根據(jù)自身特色創(chuàng)新“體育賽事+非遺體驗(yàn)+農(nóng)特展銷”模式。以曲靖羅平馬拉松為例，賽事期間同步舉辦云南民歌大家唱專場(chǎng)、花海音樂(lè)宴等4大文旅活動(dòng)，引入“最美花海嗨購(gòu)好物”展銷，通過(guò)“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作”雙輪驅(qū)動(dòng)，2024年全省開(kāi)展的賽事活動(dòng)市場(chǎng)化程度較2023年均有提升。

賽事賦能

激活景區(qū)街區(qū)商圈消費(fèi)潛力

商圈不僅是購(gòu)物的場(chǎng)所，景區(qū)也不單是游玩的地方，它們更可以成為體育文化的新載體。2024年，多個(gè)特色街區(qū)通過(guò)“賽事三進(jìn)”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)升級(jí)。以玉溪市“玉見(jiàn)省運(yùn)”商旅街區(qū)為例，在2024賽季中甲聯(lián)賽云南玉昆隊(duì)主場(chǎng)賽事期間，玉溪市創(chuàng)新舉辦“潮球夜市”和球迷專列服務(wù)，聯(lián)動(dòng)67家商企開(kāi)展“球票+酒店”優(yōu)惠活動(dòng)，帶動(dòng)商圈日均客流量增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全省2024年上半年開(kāi)展的28項(xiàng)街區(qū)賽事活動(dòng)，平均每場(chǎng)拉動(dòng)消費(fèi)超過(guò)1200萬(wàn)元，均超出常規(guī)賽事拉動(dòng)消費(fèi)規(guī)模。

通過(guò)“賽事三進(jìn)”專項(xiàng)行動(dòng)，省體育局正積極提升全省傳統(tǒng)體育消費(fèi)場(chǎng)景的活力。2024年開(kāi)展的36項(xiàng)賽事活動(dòng)覆蓋昆明轎子雪山、大理崇圣寺三塔等23個(gè)AAAA級(jí)以上景區(qū)，不少參賽選手在參賽期間完成“選手”到“游客”的身份轉(zhuǎn)化，“跟著賽事去旅行”，體驗(yàn)彩云之南獨(dú)有的風(fēng)土人情。

同時(shí)，城市商圈通過(guò)引入飛盤、輪滑等新興體育項(xiàng)目活動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)破圈。以昆明市西山區(qū)首屆運(yùn)動(dòng)潮玩節(jié)為例，活動(dòng)期間商圈客流量和商圈內(nèi)體育消費(fèi)銷售額較平時(shí)顯著增加，活動(dòng)期間開(kāi)展的文旅非遺項(xiàng)目展示展銷和農(nóng)副產(chǎn)品展示展銷，也為商圈帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)增量。賽事進(jìn)商圈，展現(xiàn)出“小賽事撬動(dòng)大市場(chǎng)”的潛力，全省6項(xiàng)商圈賽事活動(dòng)雖僅占賽事總數(shù)的8.6%，卻創(chuàng)造了190萬(wàn)元的即時(shí)消費(fèi)。

成效顯著

“賽事三進(jìn)”釋放強(qiáng)勁動(dòng)能

據(jù)測(cè)算，2024年全省開(kāi)展各級(jí)賽事活動(dòng)約2200場(chǎng)，帶動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)效益37.2億元，“賽事三進(jìn)”相關(guān)活動(dòng)貢獻(xiàn)了約53%的消費(fèi)增量。其中，曲靖羅平馬拉松吸引1.2萬(wàn)名選手參賽，帶動(dòng)賽期旅游收入1.62億元；東川泥石流越野賽接待游客44.36萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.17億元；玉昆足球隊(duì)主場(chǎng)賽事活動(dòng)通過(guò)“體育+交通+商貿(mào)”模式，主場(chǎng)比賽拉動(dòng)消費(fèi)5.17億元。

經(jīng)過(guò)不斷努力，云南省通過(guò)“賽事三進(jìn)”專項(xiàng)行動(dòng)正在實(shí)現(xiàn)“賽事流量”向“經(jīng)濟(jì)留量”的轉(zhuǎn)化，通過(guò)“跟著賽事去旅行”品牌建設(shè)，為云南省打造“旅居云南”新名片奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（記者婁瑩）